在汽车行业电动化与智能化的浪潮下，传统豪华品牌与新势力车企在30万级轿车市场的竞争愈发激烈。面对新能源汽车市场的快速崛起，传统豪华品牌虽未被甩开，但转型步伐显得有些迟缓。与此同时，新势力车企如享界、智界、蔚来、极氪和阿维塔等，凭借敏锐的市场洞察力和创新能力，纷纷推出具有竞争力的车型，瞄准这一充满潜力的细分市场。
新势力车型在设计上大胆突破，无框车门、隐藏式门把手和贯穿式灯组等元素已成为标配，视觉效果远超传统三厢轿车。内饰方面，物理按键逐渐被取消，取而代之的是多块高清屏幕和全场景语音控制，营造出极具未来感的数字座舱体验。智能化水平更是新势力的一大优势，先进的驾驶辅助系统支持智能泊车、车道保持等功能，显著提升了驾驶便利性。
2025年10月，30万级轿车市场的竞争格局发生了显著变化。根据最新数据，前五名车型分别为奔驰C级、特斯拉Model 3、享界S9T、蔚来ET5T和奥迪A5L Sportback。其中，奔驰C级以6613辆的零售量位居榜首，凭借本土化改进和价格调整，持续保持市场竞争力。享界S9T作为鸿蒙智行旗下享界品牌的第二款车型，定位中大型轿车且为该品牌首款旅行车，月零售量达到4847辆，排名上升较快。
传统豪华品牌也在积极应对挑战。奥迪对经典A5系列进行了全面升级，不仅提升了外观设计的时尚感和内饰的豪华感，还增强了动力性能。同时，奥迪还推出了纯电动车型E5 Sportback，融合经典设计元素与前沿电动技术，试图证明传统豪车在电动时代的竞争力。
对于传统豪华品牌而言，加速电动化转型、提升软件自研能力以及创新营销服务体系是应对当前挑战的关键。而新势力品牌则需在保持技术领先的同时，注重质量可靠性、完善服务体系并构建品牌忠诚度。随着市场竞争的加剧，30万级轿车市场的格局正在重塑，技术架构、用户体验、生态构建和品牌价值将成为决定胜负的核心因素。无论是传统豪车还是新势力，唯有以用户为中心，持续创新，才能在这场变革中占据有利位置。
