小红书近日宣布，其上线仅三个月的“小红卡”服务将于2026年1月1日起暂停试运营。已购买该卡的用户将获得全额退款，相关权益服务也将同步终止。这一决定标志着小红书在本地生活服务领域的首次尝试进入调整阶段。
作为小红书进军本地生活的重要载体，“小红卡”于今年9月底正式推出，定位为“精选吃喝玩乐一卡通”。用户支付168元年费后，可在全国数千家合作门店享受全年全店9折优惠，同时获得专属活动参与权、门店推荐等增值服务。该产品最初在广州市试点时，即精选了921家店铺，覆盖美食、购物、休闲娱乐、运动健身及景点五大核心消费场景。
尽管上线初期保持低调运营，但小红书通过资源倾斜和精细化选品策略，仍展现出布局本地生活服务的明确意图。平台方表示，暂停试运营后，小红卡团队将集中资源优化本地生活内容生态，重点提升交易转化工具与产品体验，帮助用户更高效地发现优质消费场景。
<据内部人士透露，此次调整旨在通过阶段性聚焦核心业务，强化小红书在本地生活领域的内容影响力。未来平台将通过算法推荐、场景化内容运营等方式，引导用户在制定消费决策时形成“先搜小红书”的习惯，进一步打通从内容种草到交易转化的闭环。
目前，小红书已启动小红卡用户退款流程，所有未使用权益将自动终止。平台方强调，此次调整不涉及其他业务板块，用户仍可通过社区内容获取本地生活资讯，后续产品升级计划将另行公告。
