抖音旗下的社交应用多闪近期在苹果App Store表现亮眼，不仅登顶社交类应用榜单，更在免费应用总榜中跃升至前十。这一成绩与抖音加大推广力度密切相关，过去半年多来，多闪通过功能优化和运营策略调整，下载量显著提升，甚至超越微信、小红书等老牌社交平台。
多闪最初于2019年上线，主打视频社交，试图借助抖音的流量优势挑战微信，但未能持续吸引用户。随后六年间，其定位多次调整，甚至一度并入抖音主应用，均未取得突破。直到今年，多闪回归聊天本质，大幅精简功能，才逐渐找到发展方向。如今，它以“抖音聊天版”为定位，通过“轻松续火花”等特色功能，承接抖音用户未被满足的社交需求。
抖音用户以内容为纽带形成社交关系，这种“半熟人社交”模式与微信的熟人社交差异显著。用户通过点赞、评论等互动建立联系，社交关系基于线上内容互动逐渐深化。多闪的崛起，恰好填补了这一细分市场的空白，既非直接挑战微信，也未完全复制陌生人社交模式，而是卡位用户从陌生到熟识的关键环节。
多闪的复苏对陌陌、Soul等陌生人社交应用构成压力。这些应用以地理位置服务（LBS）为核心，通过匹配附近用户建立联系，但近年来面临用户流失挑战。随着抖音、小红书等平台评论区成为新的社交场景，用户更倾向通过内容互动筛选社交对象，而非依赖随机匹配。陌陌、Soul虽加强内容生态建设，增加短视频、直播等功能，但未能扭转营收下滑趋势。多闪凭借抖音的内容优势，进一步分流其潜在用户。
尽管多闪对陌陌、Soul形成挤压，但抖音的战略目标并非局限于此。多闪的“复活”是抖音“分拆”策略的延续。抖音通过将内部需求旺盛的功能独立为子应用，既保持与主应用的资源互通，又拓展用户群体。例如，汽水音乐聚焦音乐播放，红果短剧专注短剧内容，均吸引大量非抖音用户，形成“主应用+子应用”的生态矩阵。多闪作为最新成员，进一步丰富这一布局，目前字节系应用在App Store免费榜前十中占据四席，其中四款为抖音子应用。
抖音与微信在发展路径上呈现明显差异。抖音倾向于“分拆”功能以扩大用户覆盖，微信则坚持“大一统”策略，通过小程序满足多元需求。两种模式各有优劣，尚未形成直接竞争。然而，随着AI技术发展，互联网入口正从超级应用向超级Agent演变。豆包等AI助手试图通过语音操控整合应用功能，虽未撼动现有格局，但预示未来变革方向。在此背景下，中小应用或借AI东风重新定位，寻找生存空间。
多闪的案例反映抖音在社交领域的持续探索。从早期直接挑战微信，到如今聚焦细分市场，抖音通过分拆策略不断拓展边界。这一过程不仅优化用户体验，也为平台增长提供新动力。随着多闪等子应用逐步成熟，抖音生态的竞争力将进一步增强，而其与微信的路径分歧，也将持续影响移动互联网的竞争格局。
