电商行业再掀波澜，当当网创始人李国庆近日通过视频对外宣布，将在年满60岁之际开启人生新篇章——创立“李享生活”品牌，重新投身电商领域。这位曾带领中国首家纯线上B2C企业登陆纽交所的商业人物，以“老李60岁也当打”的豪言向同行喊话，引发市场关注。
据李国庆透露，新项目定位为线上高端会员制商城，聚焦品质生活圈层。其核心运营模式包含两大承诺：商品加价率严格控制在1.25倍以内，远低于行业平均水平；首年服务规模限定5000名优质会员。这种精细化运营策略，与其早期创立当当网时的全品类扩张路线形成鲜明对比。
工商信息显示，“李享生活（北京）网络科技有限公司”已于2025年9月完成注册，注册资本100万元。股权结构中李国庆持股99%，法定代表人登记为李雪梅。公司经营范围覆盖食品、日用品、电子产品、珠宝首饰等八大类商品，为后续业务拓展预留了充足空间。
为配合新品牌上线，李国庆宣布将于12月18日18:50开启直播首秀，通过开业酬宾活动吸引首批用户。这种“线上开业+直播带货”的组合模式，既延续了其近年积累的直播经验，也体现出对新型电商玩法的深度融合。
回顾创业历程，这位1964年出生的北京企业家展现出持续突破的韧性。1997年与俞渝共同创立当当网，2010年带领公司成为美股上市的中国电商第一股。2019年退出当当后，他转战知识付费领域推出“早晚读书”APP，虽因资金问题遭遇挫折，但通过直播带货成功化解债务危机。此次重返电商赛道，标志着其商业生涯进入新阶段。
