近日，中国知名茶饮品牌蜜雪冰城正式进军美国市场，其位于洛杉矶好莱坞星光大道的门店进入试运营阶段，引发当地消费者和华人群体的高度关注。该门店选址于中国剧院对面，地处全球闻名的旅游胜地，试营业期间通过线上线下联动的方式吸引客流。
据现场消费者反馈，门店装修风格与国内保持一致，产品包装采用透明塑料瓶身搭配红色英文标识"MIXUE"，仅将中文标签替换为国际化设计。试运营期间推出特色活动：顾客现场演唱品牌主题曲即可免费领取冰淇淋，这一互动形式在社交媒体引发传播热潮。更有消费者表示，饮品口味与国内门店几乎无差异，草莓果茶、椰果奶茶等经典款备受青睐。
外卖平台数据显示，该门店通过饭团外卖APP开启独家预售，推出两款定价3.99美元（约合人民币28元）的套餐，包含两杯饮品及冰淇淋。新用户专享优惠价低至1.17美元（约8.2元人民币），支持微信、支付宝跨境支付。预售菜单显示，芋圆葡萄、草莓果茶等特色饮品提供从30%到200%的七档糖度选择，满足不同消费群体的个性化需求。截至目前，单个套餐销量已突破百单，取餐时间限定为12月19日至21日的10:30-21:00。
品牌营销活动同步展开。12月15日起，"雪王"人偶现身南加州大学等华人聚集区，免费派发数百杯饮品，吸引留学生群体打卡传播。这种接地气的推广方式迅速拉近与当地消费者的距离，有留学生表示："在异国他乡看到熟悉的品牌形象，既惊喜又亲切。"
据内部人士透露，蜜雪冰城正在加速北美市场布局，纽约门店已进入筹备阶段，墨西哥市场拓展计划也在稳步推进。品牌方回应称，美国业务将延续"高性价比"策略，针对当地消费习惯优化产品配方，同时保持核心产品线的标准化输出。这种"本土化适配+全球化标准"的双重策略，或将成为其海外扩张的关键支撑。
