当沪上白领们还在为某高端护肤品牌的新品发布会排队时，一家以“平价革命”著称的超市已经悄然掀起新一轮消费风暴。奥乐齐近期推出的鱼子精华护肤系列，以14.9元起的颠覆性价格，让“贵妇级护肤”首次走进普通人的购物车。这款包装酷似La Prairie经典蓝瓶的产品线，包含面霜、眼霜、精华等7款单品，全套组合价仅需200余元，上线首月即引发多轮抢购潮。
在静安区某门店的个护专区，记者看到消费者正对着货架上的新产品拍照比对。“这个瓶身设计简直和La Prairie一模一样，连鱼子酱的金色标识位置都分毫不差。”正在选购的王女士表示，她特意对比了成分表，虽然核心成分排名靠后，但“这个价位能买到带专利技术的护肤品已经很超值”。门店负责人透露，该系列每日补货三次仍供不应求，部分单品在二手平台的转卖价已翻倍。
这场平价护肤革命的背后，是奥乐齐成熟的供应链操控术。据供应链专家分析，该品牌采用“全球资源+本土生产”模式，其鱼子精华系列由广州诗妃化妆品公司代工，这家国际业务占比达70%的企业，通过规模化生产将原料成本压缩至行业平均水平的1/3。更值得关注的是，奥乐齐将80%的采购预算投向中国本土供应商，这种“去中间化”策略使其省去30%以上的运营成本。
在成分党聚集的社交平台，关于“概念性添加”的讨论持续发酵。某化妆品工程师拆解产品配方后指出，虽然鲟鱼子酱提取物位列微量成分首位，但按照行业惯例，这类原料的添加量通常不超过0.1%。不过消费者对此表现出惊人宽容度，“买的是设计理念和基础保湿功能”“这个价位还要什么自行车”等评论获得高赞。这种消费心理的转变，折射出年轻群体对品牌溢价的重新审视。
奥乐齐的野心不止于护肤领域。其自营品牌Lacura已形成完整的美妆产品线，在英国市场，5.99英镑的粉底液被《镜报》评价为“雅诗兰黛DW的完美替代”，尽管色号选择较少，但凭借“容易推开、妆效自然”的特点，上市半年即占据12%的市场份额。这种“精准平替”策略正在全球复制，德国总部数据显示，Lacura系列2025年销量同比增长35%，其中18-34岁消费群体占比达44%。
国内美妆市场已感受到这股平价风暴的冲击。某高端品牌柜员透露，近期常有顾客拿着奥乐齐产品来比对质地，“特别是那款9.9元的护手霜，乳木果油含量标注20%，和欧舒丹经典款几乎相同”。这种直接对标策略正在改写行业规则，财联社报道指出，随着中国成为全球最大鱼子酱生产国，相关原料价格较三年前下降60%，为平价护肤品牌提供了成本空间。
在这场没有硝烟的战争中，传统贵妇品牌面临双重挑战。央视此前曝光某国货品牌399元套装的成本仅26元，而营销费用占比超60%，这种商业模式在理性消费时代遭遇质疑。当年轻消费者开始用“单位价格功效值”替代品牌忠诚度，用“成分表排名”替代广告语，美妆行业的游戏规则正在被重新书写。奥乐齐们提供的不仅是平价替代品，更是一种新的消费哲学——在保证基础品质的前提下，拒绝为品牌故事支付额外费用。
