中国智能手机市场在2025年呈现出复杂多变的竞争格局。根据权威机构发布的数据，全年出货量约为2.85亿台，较上一年微降0.6%，与前一年5.6%的增幅形成鲜明对比。市场收缩的背后，是部分地区消费补贴提前消耗、旗舰产品迭代对换机需求的拉动作用减弱等多重因素共同作用的结果。尽管整体市场表现低迷，但行业内部正经历着深刻的结构性变化，高端市场壁垒加固、中端市场竞争白热化、跨界势力涌入等趋势日益明显。
在市场份额排名方面，华为时隔五年重返榜首，全年出货量虽同比下降1.9%，但仍以微弱优势领先。苹果以4%的增幅位居第二，iPhone 17系列通过显示技术、影像系统和性能散热的升级，以及价格策略的调整，在第四季度斩获21.1%的市场份额。vivo以与苹果相近的出货量位列第三，结束了连续四年蝉联国内出货量冠军的历史。小米和OPPO分列第四、第五位，前五名之间的差距显著缩小，头部厂商的竞争进入胶着状态。这种局面反映出中国手机市场已从增量竞争转向存量博弈，各品牌之间的差距日益缩小，消耗战成为常态。
高端市场的竞争格局呈现出高度固化的特征。苹果凭借自研芯片和iOS生态构建的护城河，以及华为通过麒麟芯片和鸿蒙系统形成的技术壁垒，共同主导着4000元以上的价位段。尽管其他品牌在芯片、影像等功能上持续投入，但尚未出现能够颠覆现有格局的颠覆性技术。例如，vivo X300首发天玑9500芯片，OPPO Find X9 Pro搭载哈苏联名影像系统，这些创新更多停留在硬件参数层面，难以动摇消费者对头部品牌的认知。与新能源汽车行业通过电动化和智能化实现格局重塑不同，智能手机领域尚未出现类似的技术革命。
中端市场（2000-4000元价位）则成为竞争最为激烈的战场。各品牌纷纷将旗舰技术下放至中端机型，通过性价比策略争夺用户。小米Redmi K90在2500元价位配备旗舰芯片和长焦镜头，一加15将165Hz高刷屏引入4000元内市场，荣耀则在大容量电池技术上持续突破。然而，这种技术下放也导致产品同质化严重，创新逐渐陷入参数竞赛的困境。产业链的高度成熟虽然提升了响应速度，但也加剧了市场竞争的激烈程度。面对成本上升和需求不确定的双重压力，多家厂商已下调2026年出货量目标，削减中低端产品线订单。
技术发展方面，AI成为智能手机进化的核心驱动力。2025年，AI手机从概念阶段进入生态融合阶段，形成了两条差异化路径：一是互联网科技公司主导的“AI定义硬件”模式，以豆包与中兴的合作为代表，通过将大模型深度集成至系统底层，实现多模态交互和自然语言理解；二是传统厂商主导的“硬件融合AI”模式，以荣耀提出的“机器人手机”概念为代表，探索AI与硬件形态创新的结合。这两种模式标志着智能手机行业正从单一厂商主导的产品定义时代，迈向多方联合定义的新阶段，类似于新能源汽车从电动化向智能化的转型过程。
跨界竞争成为2025年市场的另一大特征。传统手机厂商积极拓展业务边界，小米智能电动汽车业务在第三季度收入达283亿元，荣耀设立独立AI部门开发机器人产品，OPPO布局智能影像设备，vivo进军MR和机器人领域。与此同时，互联网和AI巨头通过跨界合作进入手机赛道，字节跳动除与中兴合作外，还在寻求与更多厂商建立合作关系。这些新势力入局的核心目标并非硬件利润，而是争夺下一代交互入口和应用场景。手机作为个人计算中心，成为端侧大模型技术落地的关键载体，这种跨界竞争迫使头部厂商加大AI研发投入，也为尾部厂商提供了借助外部技术实现突破的机遇。
