流媒体巨头Netflix最新公布的2025财年业绩报告显示，在热门剧集与广告业务的双重驱动下，公司全球订阅用户规模突破3.25亿大关，全年营收同比增长16%至452亿美元（约合人民币3151.87亿元）。尽管过去一年多次上调订阅价格并推出含广告套餐，但《怪奇物语》《K-Pop猎魔女团》等爆款内容仍助力用户新增2300万，观看时长提升2%。
广告业务成为本年度最大亮点，收入同比激增2.5倍至15亿美元（约合人民币104.6亿元）。自2024年初推出7.99美元/月的含广告套餐以来，该服务覆盖人群已超9400万。公司管理层透露，2026年广告收入有望再翻一番，达到30亿美元规模。这一增长得益于AI技术在广告定制领域的深度应用，包括动态内容匹配和用户行为分析等创新功能。
在业务扩张方面，Netflix宣布将以827亿美元收购华纳兄弟探索集团，目前正等待监管部门审批。交易方案特别保留了华纳兄弟电影至少45天的院线独占窗口期，此举被视为平衡流媒体与传统院线利益的关键妥协。联合首席执行官泰德·萨兰多斯强调，并购后将整合双方内容库，但不会改变现有创作团队的独立性。
技术升级成为另一战略重点。公司正在内部全面推广AI工具，涵盖字幕自动化翻译、广告效果优化等场景。今年计划向广告主开放更多智能功能，包括可交互式视频广告和实时竞价系统。这些举措旨在提升广告投放精准度，同时降低内容本地化成本。
内容生态持续扩容是用户增长的核心动力。除引进Spotify、iHeartRadio等平台的视频播客外，Netflix还在开发自有播客内容。剧集方面，《布里奇顿》《海贼王》等IP新季制作已进入后期阶段，《利刃出鞘3：亡者归来》等原创电影也贡献了显著流量。值得注意的是，这是Netflix自宣布停止定期披露用户数据后，首次主动更新相关指标。
