春节档的战火即将点燃，但今年的氛围却显得格外平静。与往年热闹非凡的定档潮相比，今年春节档的影片定档时间明显推迟，且类型分布更加多元化，谍战、武侠、赛车喜剧、科幻、亲子动画等多种类型齐聚一堂，避免了同质化竞争的激烈局面。
截至目前，共有六部影片确定在春节档上映，包括《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《飞驰人生3》《星河入梦》《熊出没·年年有熊》以及《熊猫计划之部落奇遇记》。还有两部重映影片《重返·狼群》和《营救汪星人》，但暂未被计入主要竞争行列。市场分析认为，今年春节档总票房可能因定档时间偏晚和去年《哪吒2》带来的高基数影响而同比回落，预计含服务费票房在65亿元至85亿元之间，头部影片的表现将成为决定最终票房的关键因素。
与往年喜剧片占据主导地位不同，今年的春节档影片类型更加丰富，市场期待值也相对较低。定档节奏的缓慢和宣发策略的保守，反映出行业对市场遇冷的谨慎态度。去年短剧市场的爆发和多个档期的表现不佳，让片方对春节档的信心有所动摇。高成本影片在春节档的失利，如《封神第二部》《射雕英雄传：侠之大者》等，进一步加剧了行业的观望情绪。
宣发方面，今年春节档的影片普遍采取低调策略，物料释放迟缓，话题讨论度有限。明星阵容较强的影片如《惊蛰无声》和《镖人》主要围绕演员制造热度，但整体宣发力度明显弱于往年。多部影片存在舆情风险，如《飞驰人生3》的“全男”阵容可能引发女性观众不满，《镖人》则因演员绯闻和制作问题面临更大挑战。
在竞争格局中，《惊蛰无声》和《飞驰人生3》被视为最有可能争夺票冠的影片。《飞驰人生3》凭借沈腾的路人缘和IP基础，以猫眼和灯塔破百万的想看人数领跑春节档。该片延续前作风格，讲述张驰挑战洲际比赛的故事，赛车题材与喜剧元素的结合使其成为稳健的票房选手。而《惊蛰无声》作为张艺谋执导的国安题材谍战片，虽然风格严肃，但凭借强大的演员阵容和稳定的口碑表现，也被视为头部种子选手。
其他影片中，“熊出没”系列作为春节档的常青树，预计将继续保持10亿左右的票房量级。成龙主演的《熊猫计划2》因前作表现平平，续集能否逆袭尚存疑问。武侠片《镖人》则面临较大不确定性，虽然拥有豪华的演员阵容和高水准的预告片，但硬核武侠类型已非市场主流，如何吸引大众观众成为其最大挑战。科幻片《星河入梦》则因题材小众，主要依赖年轻圈层和粉丝支持，破圈需靠强口碑支撑。
从出品方来看，今年春节档的影片背后呈现出“分散风险”和“多方押注”的心态。万达和儒意系参与出品了多部影片，中国电影则几乎覆盖了所有主要影片，横店影业和联瑞影业也参与其中。大麦娱乐主控出品《惊蛰无声》，猫眼和光线传媒则分别参与了两部喜剧片的出品。博纳影业与亭东影业继续深度绑定，仅参与《飞驰人生3》一部影片。
随着春节档的临近，行业的目光都聚焦在这场关键战役上。在市场调整和心态转变的背景下，今年的春节档将如何演绎，十多天后将见分晓。
