在湖北嘉鱼的菜地旁，一辆白色移动诊断车静静停驻。中国农业科学院蔬菜花卉研究所研究员李宝聚俯身将染病的菜叶放入检测仪，几分钟后，一份精准的“药方”便已开出。这一幕通过短视频平台传播后，让科学助农的场景以直观形式进入公众视野。与此同时，贵州苗寨的90后青年@球球很笃定 正用乡音夹杂粤语和英文的独特风格直播腊肉制作，这种“土洋结合”的创意让当地农特产品迅速走红网络。
山东沂蒙山区的田埂上，53岁的@沂蒙二姐 放下锄头后即兴创作诗句：“这不是雪，是老天爷撒的糖霜盐。”这段记录田园诗意的视频触动了160万网友的心弦。这些案例折射出数字技术正在重塑乡村发展格局——短视频平台成为连接城乡的新桥梁，农民博主通过记录生活、展示非遗技艺或运用AI技术宣传家乡，让乡村文化获得前所未有的传播力。
据《2025字节跳动助农数据报告》显示，抖音平台过去一年新增乡村相关视频13.6亿条，1.3亿用户参与记录乡村生活，449.5万场“三农”直播构建起城乡对话通道。电商功能更成为农产品出村的重要引擎，全年售出农特产品达102亿单，日均发出产地包裹2448万个。这种变革催生出“星农人”与“星乡村”两大新群体，他们通过数字化手段让乡土价值被重新认知。
数字基础设施的完善为这场变革奠定基础。截至2025年6月，中国行政村5G覆盖率达95%，边疆地区实现4G/5G全覆盖。北京师范大学教授黄庆旭指出，数字经济赋能乡村振兴已呈现“渗透更深、业态更丰、要素更活”的特征。平台经济连接着数千万经营主体与超9亿消费者，如何超越简单交易场域构建良性生态系统，成为企业探索的新课题。
字节跳动自2017年启动“抖音乡村计划”，通过“山货上头条”“乡村英才计划”等项目持续探索助农模式。2025年2月，农业农村部指导抖音开展“星乡村”“星农人”培育工作，首期三年计划通过公益扶持打造示范样本。该项目涵盖产业电商村与和美乡村两类，针对不同类型提供差异化支持：产业村侧重巩固农特产业优势，和美乡村则挖掘文化内涵带动旅游消费。
在山东、甘肃等地的调研中，黄庆旭发现项目亮点在于模式升级——从单点帮扶转向系统化方法论输出。例如四川盐源苹果通过达人溯源直播，将“高原阳光礼物”的品牌故事传递给消费者，实现品牌声量同比增长200%。山西司徒村则将打铁花非遗升级为常态化演出，2025年暑期通过抖音热点运营获得1700万播放量，带动旅游订单增长4倍。
数据显示，该项目自2025年5月实施以来，已扶持数十个乡村与近百位新农人，带动产业电商村农产品交易额增长18.6%，和美乡村文旅产品交易额增长63.6%。但挑战依然存在：农产品标准化体系不完善、冷链物流成本高、区域发展不平衡等问题亟待解决。黄庆旭特别指出，企业参与乡村振兴需加强环境维度关注，如绿色生产与物流减污等议题。
这场变革正在吸引更多社会力量参与。当技术赋能与人文关怀相结合，人才、数据等要素持续向乡村集聚，一个多元协同的数字生态体系正在形成。从个人叙事到产业振兴，从内容创新到文化IP打造，乡村正通过数字化手段讲述属于自己的故事，在连接世界的同时保持独特温度。
