根据研调机构Omdia最新发布的报告，东南亚智能手机市场在经历连续三个季度的萎缩后，于2025年第四季度迎来转机，出货量同比回升2%。尽管全年出货量仍较2024年减少1%，但季度性回暖为行业注入信心。数据显示，该地区全年智能手机出货量达1亿台，头部品牌竞争格局呈现分化态势。
三星电子以1790万台出货量稳居榜首，同比增长5%，市场份额进一步扩大。小米紧随其后，全年出货1700万台，增幅达4%，展现出强劲的追赶势头。传音虽以1630万台位列第三，但出货量同比下滑8%；OPPO和vivo分别以1470万台和1190万台分列第四、第五位，出货量较上年分别下降16%和6%。
报告指出，当前存储芯片"超级周期"对中低端设备冲击尤为显著。在价格低于200美元的智能手机中，存储器成本占比已突破30%，而东南亚市场恰以该价位段产品为主流。这种成本压力迫使厂商重新评估产品策略，市场参与者普遍对2026年持谨慎态度，预计行业将加速向理性化方向发展。
