近日，老铺黄金成为消费市场焦点，其线上线下销售场景均呈现火爆态势，引发广泛关注。在天猫“3·8焕新周”期间，老铺黄金官方旗舰店推出“每满1000元减100元，上不封顶”的优惠活动，每天下午2点和晚上8点定时补货，这一举措瞬间点燃了消费者的抢购热情。
活动开启首日下午2点，开卖仅1秒，旗舰店成交额便突破3亿元，全天单店成交额更是突破10亿元大关。其中，售价62.7万元的花丝真言金碗、30万元的金蟾摆件等高价商品，在不到10分钟内全部售罄。两款古法手工足金项链十字金刚杵钻饰吊坠，当天成交额均接近1亿元，还有近30款单品成交额超千万元。线上销售的火爆程度，令人惊叹。
线下门店同样热闹非凡。由于线上抢购难度极大，不少消费者选择请假前往线下门店排队。在杭州大厦和杭州万象城的老铺黄金门店门口，队伍蜿蜒曲折，不少人甚至在工作日逃班前来。杭州的陈小姐便是其中一员，她在天猫店抢购无果后，请假提前两小时下班赶到万象城门店。尽管排队近4小时，她心仪的福袋、状元及第、108念珠和龙凤香囊均已售罄，最终她花费8万多元购买了一个50克左右的龙牌吊坠。据柜姐介绍，门店打烊最晚的一天持续到凌晨1点多，可见消费者热情之高。
老铺黄金此次销售火爆，除了天猫大促的推动，还有两个重要因素。一方面，老铺黄金将于2月28日进行产品价格调整，上一轮调价在去年10月，当时产品涨幅高达25%。此次调价预期让消费者产生“赶在涨价前入手”的心理，纷纷抢购。另一方面，老铺黄金独特的品牌魅力也是吸引消费者的重要因素。
如今，老铺黄金已不仅仅是一个黄金饰品品牌，其背后蕴含的非遗工艺带来的质感，以及中式审美引发的共鸣，深受消费者喜爱。胡润研究院最新报告显示，老铺黄金连续四年入选高净值人群最青睐的珠宝品牌，今年更是与宝格丽、梵克雅宝并列“世界珠宝三强”。弗若斯特沙利文的调研也表明，老铺黄金与LV、爱马仕、卡地亚等五大国际奢侈品牌的客群重合度高达77.3%。
在汇丰银行看来，老铺黄金已成为“第一个能和西方奢侈品牌同台竞技的中国高端珠宝品牌”，其定价权也日益增强。第一财经商学院院长黄磊认为，老铺黄金的调价不仅是商业决策，更是对消费价值话语权的争夺，中国高端品牌能否在全球市场建立自己的定价体系，将成为未来奢侈品格局演变的重要变量。
