近日，美国知名时尚品牌Guess在中国市场的战略调整引发广泛关注。根据官方发布的公告，该品牌将于2026年3月31日前关闭全国所有线上及线下门店，未来将以全新模式继续深耕中国市场。这一决定在社交媒体上迅速引发热议，不少消费者表达了对品牌突然退出的意外与惋惜，部分网友晒出收到的通知短信，感慨“又一个青春记忆落幕”。
针对消费者关心的权益保障问题，Guess官方旗舰店明确回应：关店前已付款的订单将正常发货并完成售后服务，未支付订单将在店铺关闭前统一取消；在法定质保期及三包有效期内的商品，消费者仍可享受退换货及质量问题处理服务；已购买产品的客户可在4月15日前申请开具发票。品牌方强调，后续服务不会因店铺关闭而中断，并将通过官方渠道公布新模式的进展。
据界面新闻报道，Guess母公司Authentic Brands Group（ABG）证实正在对中国市场进行战略重组，但未透露具体细节。多位线下门店员工透露，目前店内正以两折起清仓促销，吸引了不少消费者抢购。公开资料显示，Guess创立于1981年，以牛仔服饰起家，逐步发展为涵盖时装、鞋履、配饰、香水等品类的全球时尚集团。1996年，该品牌在纽交所上市；2007年进入中国市场，通过全资子公司搭建直营体系，巅峰时期在全国开设超250家门店，覆盖主要一二线城市。
值得注意的是，此次调整与以往外资品牌因亏损退出市场的情况有所不同。今年1月，ABG与Guess完成重组交易，成立合资公司持有品牌核心知识产权，其中ABG持股51%，创始人家族等留存股东保留49%权益。同时，负责全球运营的实体公司完成私有化并从纽交所退市，由现任管理层全资控股。Guess首席执行官Carlos Alberini表示，重组将为品牌带来更高灵活性和更多资源，开拓新的增长空间。
作为轻资产、数字优先的平台型公司，ABG的核心能力在于品牌IP运营与全球授权网络。其改造Forever 21等品牌的案例显示，被收购品牌通常剥离重资产直营网络，转向区域授权合作模式。业内分析认为，Guess未来或不再以全链条自营零售公司形式运营，而是通过“授权+本土合作”方式重组品牌资产，这一转型可能为其在中国市场带来新的发展逻辑。
