在近期更新的播客节目《罗永浩的十字路口》与《不开玩笑》联名内容中，罗永浩与嘉宾史炎、宋方金、孙书恒、刘仁铖等人展开了一场关于姓名与品牌命名的深度对话。他透露，自己年少时曾对“罗永浩”这个名字心生嫌弃，认为其缺乏文艺气息，甚至一度考虑更名为“书桓”这类更具诗意的名字，为此还特意咨询过在公安局户籍科工作的同学。
这位同学却给出了截然不同的建议，认为“永浩”二字虽不洋气，但别具一格，自带一种成就大事、掌控全局的气场，仿佛天生适合成为企业领袖。这番话最终打消了罗永浩改名的念头，让他接受了这个名字所承载的独特意义。
然而，罗永浩对命名的思考并未止步于个人姓名。在节目中，他坦言自己曾对锤子科技的命名深感懊悔。他指出，“锤子”一词在西南、西北等地的方言中带有贬义，即便在普通话语境中，也容易让人联想到滑稽或鲁莽的形象，这与科技品牌追求的高端、专业定位格格不入。尽管公司官方从未使用“锤子手机”这一名称，但网友的广泛传播仍对品牌形象造成了不可忽视的负面影响。
锤子科技的英文名“Smartisan”也因自创词汇和三音节结构，不符合国内市场的传播习惯，进一步增加了品牌推广的难度。罗永浩回忆，创业初期团队曾为品牌名称绞尽脑汁，筛选了大量候选方案，却因商标注册问题屡屡受挫。最终，团队不得不花费二十多万元购得“坚果”商标，作为替代方案。然而，“锤子”这一外号早已深入人心，对品牌形象和市场认知产生了持久的影响。
这场对话不仅展现了罗永浩对姓名与品牌命名的深刻反思，也引发了听众对名称符号背后文化意义的思考。无论是个人姓名还是品牌名称，其选择都可能对形象塑造产生深远影响，而如何平衡个性表达与市场接受度，始终是一个值得探讨的课题。
