在智能手机行业面临内存成本大幅上涨的背景下，华为最新发布的Pura 90系列手机以"加量不加价"甚至部分机型降价的策略引发市场关注。4月20日广州新品发布会上，华为终端BG董事长余承东宣布，Pura 90标准版维持4699元起售价，Pro版本较前代直降1000元至5499元，仅新增的Pro Max版本定价尚未完全披露。
这款新机在影像系统上实现重大突破，全系搭载第二代红枫原色影像技术，色彩还原精度提升43%。旗舰机型Pura 90 Pro Max配备2亿像素潜望式长焦镜头，远摄能力较前代提升显著。核心性能方面，Pro及以上版本采用麒麟9030S芯片，整机运算速度提升25%，图像处理性能激增200%，AI色彩引擎效率提高43%。
内存市场剧烈波动成为行业焦点。据IDC数据，2026年智能手机内存成本占比从10%跃升至20%以上，中低端机型甚至逼近40%。这导致OPPO、vivo等品牌集体上调产品售价200-500元，而华为与苹果成为仅有的未大规模涨价的头部厂商。市场研究机构Omdia统计显示，2026年一季度中国大陆智能手机出货量同比下降1%，华为却以1390万台出货量、20%市占率逆势登顶，苹果以19%份额紧随其后。
"这个定价我们已竭尽全力。"余承东坦言，受供应链成本激增影响，Pura 90系列单台成本上涨1200-1500元，"若压力持续增大，后续产品可能被迫调整价格"。华为浙江经销商透露，Pro版本因性价比突出预计将成为销售主力，其配置升级与价格下探形成强烈反差。
支撑华为价格策略的深层考量在于鸿蒙生态建设。截至目前，搭载HarmonyOS 6的设备已突破5500万台，生态进入加速扩张期。业内人士指出，相较于安卓、iOS数亿级用户基础，鸿蒙仍需扩大装机量以吸引开发者优化应用。华为内部人士确认，扩大生态用户规模是今年核心战略目标，这解释了其中低端机型坚持不涨价的决策逻辑。
在巩固主流市场的同时，华为持续发力高端领域。同期发布的阔折叠屏手机Pura X Max定价10999元起，典藏版达12999元。该机型搭载麒麟9030 Pro芯片与HarmonyOS 6.1系统，集成灵犀CPU、方舟内存引擎及小艺AI等创新技术。行业分析师认为，华为正采用"双轨策略"：通过高端机型提价塑造品牌溢价，中低端机型降价抢占市场份额，在利润与规模间寻求平衡点。
