七夕节点将至，一众依托浪漫叙事做文章的奢侈品品牌忙起来了，开启一场营销角逐。不过，在热闹的赛场之下，亦是几家欢喜几家愁。近日，GUCCI出现一场营销翻车，翻车地点还是短剧。他们“押注” 短剧的七夕宣传没能收获预期口碑。据了解，GUCCI的七夕营销是三部短剧：《站台奇缘》《雨中插曲》《江湖再见》，由宋威龙、文淇、田曦薇、向涵之四位高人气新生代演员出演，计划借本土短剧叙事贴近年轻人。伴随这场营销推出GUCCI一系列新产品，售价在1.2万至3.2万区间。尤其是全新Jetset GG Marmont系列手袋，将于8月6日在中国优先发售，可见这场营销活动的重要性。不过，随着宣传物料和三支宣传短剧上线后，在各个社交媒体引来不少负面声音。
首先是宣传海报。网友们直言：文琪出演的《再见江湖》，像“回国拿回属于我的一切”的大女主；
田曦薇《雨中插曲》拍出低成本偶像剧的恶毒女配感；
宋威龙和向涵之出演的《站台奇缘》姿势，直接撞脸Kappa经典logo。
“死亡打光、渐变花体字，配上烟熏妆，愣是把内娱高颜值拍成了‘全员被夺舍’。”
网友们自然不买账，甚至锐评：“确定不是中元节广告？”
“太掉价了，多少钱外包的，拍的也不行，质感不高级。”
“很难看，但是看完确实对每个人的装束留下了深刻的印象。”
“又是穿上战袍打赢一场胜仗赢得半扇猪肉回去了。”
“好莫名其妙的剧本和策划，见鬼了。”
GUCCI此番操刀七夕短剧营销，营销思路本身并无明显硬伤，核心症结在于品牌并不真正了解短剧赛道。从成片内容不难看出，GUCCI 对短剧的认知仍停留在古早时期，一味主打强冲突 “爽感叙事。要知道，无论是两年前还是当下，“受欺压女主霸气逆袭” 这类剧情的核心受众大多是中老年群体，并非年轻观众；而 GUCCI 的目标客群，恰恰是都市年轻消费群体。品牌想要依靠短剧拉近与年轻人的距离，却没能搞懂当代年轻人真正爱看什么短剧。这次GUCCI的营销滑铁卢，也给所有试水短剧赛道的高端品牌敲响警钟：形式可以跟风，但内容与人群匹配，永远是营销不可忽视的前提。
