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BAT涉足电视游戏:蓝海还是在等风来?

发布时间:2015-02-03  来源:每日经济新闻    背景: 无障碍通道

  在移动游戏渐成红海之后,创业公司、游戏企业和互联网巨头又把目光瞄向了电视游戏。

  近日,有消息称,阿里巴巴斥千万美元投资美国游戏机厂商Ouya。日前,《每日经济新闻》记者就此事向阿里方面求证,阿里一位相关负责人表示对此不知情,因此不予评论。

  阿里一位内部人士则向记者表示,阿里投资Ouya的消息属实,两家公司正在洽谈合作,阿里计划把Ouya的软件以及大约1000多款游戏,整合到阿里的机顶盒中,双方近期将会正式宣布此事。“阿里内部把Ouya比喻成虫洞,阿里的游戏可以借此输出到国外,而国外的游戏资源也可以借此进入国内,对双方来说,都是一件互利互惠的合作。”

  随着整个电视游戏行业持续升温,互联网巨头眼花缭乱的布局,以及创业团队如雨后春笋般的兴起,让业内不免产生这样的疑问—这个刚刚兴起的市场,是否能复制手游行业此前的辉煌?巨头涉足的背后,电视游戏究竟是不是蓝海?

  互联网巨头纷纷涉足

  事实上,BAT三巨头中并非只有阿里在这一领域磨拳霍霍,腾讯和百度也在为杀入电视游戏市场,进行各种准备。

  日前,腾讯宣布和海信共同开发智能电视游戏市场,双方将共同运营海信智能电视的游戏应用中心。

  对此,有分析就指出,腾讯的游戏产品线已经从PC涵盖到手机,横向拓宽电视游戏市场,作为自有业务的补充和顺延,也在情理之中。

  而百度很早之前就推出电视云盒,以及百度影棒等硬件产品。2013年9月,百度通过旗下视频网站爱奇艺与TCL合作,推出智能电视TV+,希望借此进军家庭娱乐市场;2014年8月15日,百度正式推出了电视游戏产品—百度电视游戏平台。

  一位不愿透露姓名的行业分析师表示,BAT进入电视游戏行业的原因其实就是为了不落后,都希望游戏在智能电视领域,能有之前在智能手机类领域的快速发展。

  小米(滚动资讯)互娱负责人尚进在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,“我们看好电视游戏的发展,尽管市场回报未知,但智能设备发展已经进入客厅环境,而客厅娱乐,除了视频之外,就是游戏,再想不出别的。”

  葡萄游戏厅CEO孙峰告诉记者,手机游戏和电视游戏的区别主要体现在两个方面:一是画面适配上,电视屏幕较大,因此电视游戏对于画面分辨率的要求会更高;其次在操作上,手机游戏采用的是触摸方式,而电视游戏主要通过外接设备,比如蓝牙游戏手柄,遥控器,甚至手机来操作游戏。

  “手游移植到电视游戏上的难度不大,理论上所有的手游都可以移植到电视游戏里,但考虑到游戏方式,一些消除类游戏(比如水果忍者)就不适合移植到电视上。”孙峰表示。

  在游戏的下载渠道上,一种是智能电视自带的渠道商店,另一种则是第三方应用商店。由于对电视游戏接触不多,绝大多数用户还是倾向于在硬件厂商自带的应用商店中下载游戏。

  “各家企业也是看到主机市场解禁后带来的利好,纷纷开始布局电视游戏这块,希望在行业格局没建立前,占据有利位置。”一位业内人士表示。

  蓝海还是在等风来?

  尽管行业持续升温,各方也纷纷试水,但电视游戏未来的发展前景究竟如何?是不是蓝海?业内存在不同意见。

  一家游戏公司的高管告诉《每日经济新闻》记者,国内的电视游戏市场前景一般,主要在于市场规模和用户基数,“国内的游戏市场和国外游戏市场最大的不同之处在于,国外的主机游戏占了非常大比例,大型游戏公司几乎没有不做主机游戏的,用户群体和消费习惯都非常好,但反观国内市场,在长达10年时间里,主机游戏一直处于灰色地带,到目前为止,主机玩家还属于小众群体,用户基数、习惯都没有建立起来。”

  上述游戏公司高管还进一步坦言,目前电视游戏的收费较难,“主要是不像手机使用频次那么高,并且在场景上也有限制,用户的付费习惯还没有建立起来。”

  该高管告诉 《每日经济新闻》记者,目前电视游戏的支付环节大多采用支付宝或者微信支付,有直接扫电视屏幕上的付款码,也有使用手机给账户充值的。“总的来说,电视游戏的支付环节没有手机端做得好,流程不够流畅。”

  此外,不少VC对电视游戏能否复制手游行业的火爆也表示怀疑。

  一位游戏领域的投资人告诉《每日经济新闻》记者,现在绝大多数电视游戏从业者都忽视了一个最重要的问题,也就是电视的打开率。不打开电视,一切都无从谈起,但从数据来看,客厅电视的打开率呈逐年下降的态势。此外,在用户活跃用户活跃用户中玩游戏的比例数量,智能电视的量级要远远小于手机领域。

  上述投资人进一步表示,“从国内智能盒子的保有量来看,2014年初的存量和2010年国内安卓机的存量差不多,而2014年全年增长量,也和2010年全年智能机爆发的量差不多。因此,大家都觉得智能电视领域会复制一次当年安卓在国内发生的情况,所以一堆人做游戏,一堆人做商店,一堆人做游戏大厅,也有不少拿到投资的,不过从目前的发展来看,大多不尽如人意,或者说大家在等风来。”

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