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财报惨淡:联想真的有那么糟吗?

发布时间:2016-05-27  来源:创事记    背景: 无障碍通道

  早在西塞罗时期,罗马的鸟占术就断言,罗马的创建者罗慕洛当年站在山头所看到的12只秃鹫,代表的正是罗马将要经历的12个世纪以及随之而来的终结。太平盛世时,这一预言无人在意,而一旦兵荒马乱,12个世纪走到尽头,人们却又惊恐不已。

  诺基亚、爱立信、摩托莫拉,缔造IT业帝国的元老们纷纷落败,而仍然看守残垣断壁的公司则无时无刻不再忍受着那句咒语:IT已死,当然还有不断下滑的营收和利润以及投行的落井下石。联想刚刚公布的2015年的财报数据无疑坐实了预测:2015年整体亏损1.28亿美元,收入也同比收缩3%,这是近7年来联想第二次出现年度亏损。

  但是,联想所面临局面,真的只是惨惨惨吗?

  1、若非人民币贬值,营收应该是正增长

  联想的名义收入同比收缩3%,这主要受汇率拖累,2015年的一年里,人民币对美元汇率中间价贬值5.8%,这也是2005年汇改以来,人民币贬值幅度最大的一年。如果剔除了汇率贬值的因素,按人民币计价,联想集团的收入在2015年增长了3%。在联想集团几个主要业务板块中,企业级业务营收增速最快,达73%,但受制于总体规模仅占集团总收入的10%左右,难以带动整体增速。

  2、pc业务跑赢大市,跑输苹果和清华同方

  个人电脑是联想集团的核心业务,2015财年,联想集团的全球个人电脑销量同比下跌 6%,但全球pc市场则同比下跌 12%。具体看,联想集团的商用个人电脑销量同比下降 2%,市场则同比下跌 8%;联想集团的消费个人电脑销量同比下跌 11%,市场则同比下跌 16%。因此,很自然地,联想在全球个人电脑的市场份额,在过去一个财年里,同比上升 1.3 个百分点,也是首次超过20%。

  但是在个人电脑市场,联想的表现仍不及苹果和清华同方。2015年,苹果PC在中国商用市场增速达到9.4%,背靠政府采购和教育市场的清华同方,在商用PC领域增速达到39.7%。

  3、账面亏损不及2008年,但内伤不轻

  这一次的亏损总体规模相当于2008年亏损的一半左右,亏损率亦小于7年前。联想上次出现年度亏损是在2008/09财政年度。该年度联想净亏损2.26亿美元。其主要原因是2008年金融危机造成全球市场低迷,该财年联想个人电脑销售下滑8%。次年,一度退居幕后的柳传志重新担任集团董事长,而杨元庆则改任ceo,不久度过危机。

  从上述三点看,2015年财年联想的业绩事实上要好于2008年财年,但是联想眼下所面临的挑战要远大于7年前。

  挑战之一:不断萎缩的pc、智能手机市场,限制了未来反弹高度

  全球pc市场,在2011年创出3.64亿台的历史出货记录之后,已经连续四年下滑。2016年的为数不多的利好是行业对换机潮的预测。据Gartner估算,2015年,全球有5亿台使用至少5年以上的旧PC仍在使用,而在中国这个数字为5500万台,而PC平均生命周期,台式机为6.5年,笔记本为4.5年,因此会在2016年集中迎来一次换机潮。但是如果考虑到平板电脑、大屏智能手机对传统pc的替代效应,这波换机潮的猛烈程度可能会大打折扣,而且到2017年之后很有可能再度陷入一个新的销售低谷。

  联想的另一块营收智能手机销售也大幅下滑,与小米堪称是难兄难弟。智能手机销售在中国市场和全球大部分市场已经触及天花板。据IDC数据显示,2015年全球智能手机市场出货规模达14.4亿部,年增10.4%,但这也将是最后一次双位数增长了。预计,2016年全球智能手机出货量增幅只会有5.7%,规模达到15亿部,转机在于联想能否在印度、印尼、中东和非洲、东南亚等智能手机尚未饱和的市场抢占一席之地。

  挑战之二:如何对资本市场讲个好故事、做高估值

  比业绩下滑更难控制的是资本市场的预期管理。5月25日收盘时,联想集团市值为553.21亿港币,约相当于实际年营收的七分之一。近期,联想集团又遭到多家投行的下调。5月24日,瑞银指出,联想集团首季之智能手机出货量大跌,此外收购摩托莫拉之后未制订正确的战略,因此把联想集团的目标价由7.8元下调至5.5元,评级由’买入’下调至’中性’。更早前,大摩将联想控股评级由“与大市同步”降至“减持”,目标价由7.2元下调至4.2元,其理由主要是联想不但在智能手机业务出现亏损,连个人电脑也开始表现疲弱。此外,中金、汇丰君下调了联想集团股价预期和评级。对于资本市场的预期管理,本质上需要管理层描绘出更具说服力和诱惑性的蓝图。

  回到西罗马帝国。爱德华.吉本在分析西罗马帝国分崩离析时,总结的一个重要的原因是,“罗马人完全不了解他们所面临的危险程度和自己究竟有多少敌人。”

  这或多或少有点像今日联想所面临的困局。联想就是中国 IT市场的西罗马帝国,它的发展浓缩了一代中国企业追赶西方的历程,但是很快又被另一波中国企业所超越。虽在个人电脑市场独孤求败,但可惜行业的黄昏将至。而当新一代互联网公司正在用DT替代IT重新定义一个时代时,联想还在摸着石头过河,但摩托莫拉显然不是打开新世界的那把钥匙。

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