7月19日消息，微软公司正式宣布，即日起全面停止通过官网、Windows应用商店及Xbox应用商店出售电影和电视节目，标志着其数字娱乐战略的重大转向。用户虽仍可通过“电影与电视”应用访问已购内容，但微软明确表示不再支持新内容购买，彻底退出流媒体内容销售市场。
此次调整并非突如其来。早在2013年，微软曾以Xbox One“家庭娱乐中心”定位切入影视领域，试图打造集游戏、影视、社交于一体的生态闭环。然而，随着Netflix、Disney+等流媒体平台占据全球95%的市场份额，微软的点播服务逐渐边缘化。2017年，微软关闭Groove Music流媒体服务；2023年，Windows 11 Canary预览版移除“电影和电视”预装应用；2025年7月，Xbox影视商店的关闭成为这一战略收缩的最终落子。
行业分析师指出，微软此举是“回归核心竞争力的必然选择”。近年来，该公司通过1900人大规模裁员、关闭The Initiative工作室、砍掉《完美黑暗》等项目，集中资源开发《毁灭战士：黑暗纪元》等3A大作，并为即将上市的ROG Xbox Ally掌机铺路。数据显示，微软游戏业务收入已连续四个季度保持两位数增长，而影视内容销售占比不足1%，剥离非核心业务有助于提升资本效率。
微软的退出被视为流媒体市场竞争白热化的缩影。近年来，苹果、亚马逊等科技巨头持续加码原创内容投入，而传统媒体公司如华纳兄弟探索、派拉蒙全球则通过合并重组应对挑战。在此背景下，微软选择“退一步海阔天空”，将资源倾斜至游戏订阅服务Xbox Game Pass（XGP）。截至2025年第二季度，XGP订阅用户已突破5000万，成为微软娱乐生态的支柱。
微软的战略调整与其整体业务布局密切相关。2024年，微软以687亿美元收购动视暴雪后，游戏业务收入占比已超过30%，成为仅次于云计算的第二大利润源。与此同时，Azure云服务通过为Netflix、索尼PS Now提供底层技术支持，间接渗透流媒体市场。这种“退居幕后”的模式，或成为微软在娱乐领域的新定位。
随着Xbox Series X|S销量突破8000万台，微软正全力备战次世代主机战争。关闭影视商店、裁撤非核心团队、加码云游戏……一系列动作或表明，这家科技巨头已将筹码全部押注于“游戏即服务”的未来。（青山）
