近期，京东集团创始人刘强东的一系列海外市场动作引起了业界的广泛关注。据报道，刘强东正积极与德国电子产品零售商Ceconomy进行股份收购洽谈，有望以每股4.6欧元的价格入股，这一报价较Ceconomy前一日的收盘价高出22.7%。与此同时，京东还传出将以一定价格收购香港佳宝超市的消息，尽管京东方面澄清实际交易金额远非传闻中的40亿港元，但这一连串的并购举动无疑表明京东正加速其出海步伐。
作为欧洲电子产品零售业的领头羊，Ceconomy旗下拥有MediaMarkt、Saturn等多个知名品牌，业务覆盖法国、西班牙、葡萄牙等多个国家，拥有超过1000家门店。其强大的销售网络和产品开发能力让刘强东看到了巨大的市场机遇。Ceconomy最近一个财年的财报显示，其销售收入和利润均实现了稳健增长，这无疑为京东的收购计划增添了信心。
然而，收购Ceconomy并非易事。这家欧洲老牌零售巨头的股权结构复杂，大股东包括凯勒哈尔斯家族、弗朗茨·汉尼尔股份以及Meridian Stiftung等实力雄厚的投资机构。这些大股东对于向京东出让股份的态度十分谨慎，使得收购要约的最终提出充满了不确定性。
与此同时，京东在香港市场的布局也在悄然进行。据悉，京东已与佳宝超市达成协议，这家成立于1991年的香港本土超市拥有90家门店和超过1000名员工，主要经营急冻家禽肉类、海产以及粮油杂货等商品。虽然佳宝在香港并非主流超市，但京东看中的是其门店资源和相关物业资产，以及通过供应链优势改造门店、满足当地消费者需求的能力。
事实上，京东的出海之路可以追溯到多年前。早在2015年，京东就在印尼上线了JD.ID网站，开始探索东南亚市场。尽管过去十年中，京东在国际化业务上遭遇了一些挑战，但刘强东从未放弃这一战略方向。他坦言，自己曾怀疑能否将京东打造成为国际性企业，但现在他的态度已经发生了转变。他认为，国际业务需要依靠团队来推动，不能仅凭个人之力。因此，他制定了一条清晰的出海战略，旨在通过本地电商和本地团队的建设，将京东的供应链能力拓展至全球市场。
刘强东对中国小家电品牌的品质和创新能力有着坚定的信心，他计划将1000个中国品牌推向国际市场。京东出海的优势在于其强大的供应链能力，从采购到物流配送，京东都建立了高效、完善的体系。截至2024年底，京东物流已在全球19个国家和地区建立了海外仓，总管理面积超过100万平方米。这些基础设施的建设为京东的出海战略提供了坚实的支撑。
如果此次收购Ceconomy和佳宝超市能够成功完成，刘强东将在海外市场拥有两大重要的战略支点。这将进一步提升京东在全球市场的竞争力，同时也将为中国品牌走向世界开辟更加广阔的舞台。
