近日，白酒行业再次成为公众关注的焦点，起因是“今世缘酒业”在其官方账号上宣布，于江苏涟水成功举办了“百亿国缘 奋发向前”全国化战略重点市场推介会，吸引了超过200名来自全国各地的经销商及行业专家参与。会上，今世缘董事长、总经理顾祥悦明确表示，2025年是公司“十五五”规划的关键一年，企业将采取更加坚定的决心和实质性措施，深化全国化战略。
然而，就在此次推介会前夕，今世缘似乎陷入了一场营销风波。网络上流传出两张疑似今世缘淡雅国缘的宣传海报，内容直指“年份酒”概念，引发外界猜测其矛头指向了另一白酒巨头洋河。洋河此前曾在其高线光瓶酒战略发布会上，强调了产品的“真年份、真老酒”特性。对此，今世缘方面回应称，海报并非官方发布，难以追溯制作者身份。
这并非今世缘首次在营销上遭遇质疑。去年，今世缘曾宣布旗下产品国缘四开荣获某咨询机构认证的“中国中度高端白酒500元价格带单品销量第一”，但详细的定语描述让这一荣誉备受争议，被指玩文字游戏。更早之前，“姜萍事件”也曾让今世缘的品牌形象受到波及。
尽管如此，今世缘的业绩表现依然亮眼。财报显示，2024年公司实现营业收入115.44亿元，同比增长14.32%，净利润34.12亿元，同比增长8.8%，均创历史新高。然而，亮丽的业绩背后，今世缘的全国化短板依然明显。2024年，公司江苏省外收入仅占总营收的8.07%，尽管同比提升超27%，但省外市场增长缓慢，六年间增长不足4个百分点。
为了突破这一瓶颈，今世缘近年来在产能扩张上动作频频。2024年9月，公司南厂区技改项目正式投产，同时还在推进多个在建产能项目，包括智能化成品酒包装物流中心、智能化酿酒陈贮中心等，总投资金额巨大。然而，这种激进的投资策略也让外界担忧其存在产能过剩的风险。
今世缘在内控管理上的疏漏也引起了关注。据淮安市市场监督管理局发布的消息，去年在对今世缘进行多项检查后发现，公司在食品生产资质、设备设施管理等方面存在问题，并被要求整改。同时，江苏证监局也曾因今世缘多次委托理财达到临时信息披露标准而未履行披露义务，对其出具警示函。
这些事件共同折射出今世缘在快速发展过程中面临的深层矛盾和挑战。在白酒行业竞争日益激烈的背景下，今世缘能否以真实的品质沉淀和清晰的全国化路径，赢得消费者的认可和市场的尊重，将决定其未来的命运。
