星巴克近日在盘后发布了其第三季度的财务报告，尽管该公司的同店销售额和利润均未达到市场的预期，但其股价在盘后交易中却一度上涨了4.6%。这一上涨趋势主要得益于星巴克首席执行官尼科尔传达的积极信号，尤其是关于星巴克福星计划的进展以及中国市场自2023年以来首次出现的销售增长。
具体来看，星巴克第三季度的营收达到了95亿美元，这一数字超出了分析师预测的93.1亿美元。然而，同店销售额却下降了2%，跌幅高于预期的1.3%。在净利润方面，星巴克本季度归属于公司的净利润为5.583亿美元，合每股49美分，与去年同期的10.5亿美元或每股93美分相比，出现了大幅下滑。调整后每股收益为50美分，也不及分析师预期的65美分。
尽管财务数据并不尽如人意，但投资者仍然捕捉到了财报中的积极元素。尼科尔在财报发布后表示，星巴克福星计划的进展超出了预期，并承诺将在2026年带来一波创新浪潮。他指出，尽管当前的财务结果尚未全面反映公司的改革成果，但势头正在增强。
在中国市场，星巴克通过一系列价格调整和产品创新，成功应对了长期的销售疲软。本季度，中国市场的交易笔数增长了6%，同店销售额上涨了2%，这是星巴克中国业务一年半以来首次实现同店销售增长。尼科尔在财报电话会议上透露，已有超过20方对星巴克中国业务的股权表示出兴趣，但公司希望保留重要的股份。
为了提振美国市场的业务，尼科尔自上任以来实施了一系列改革措施，包括缩短等候时间、更新菜单、重新装修门店以恢复座位区。这些措施已经取得了一些成效，如员工参与度上升、顾客连接评分提高等。然而，美国市场的同店销售仍然下降了2%，主要受到交易次数减少的影响，但跌幅略好于市场预期。
尼科尔还透露，星巴克已经将门店建设成本削减了30%，并推出了新项目以增加门店员工、提升客户服务质量。他强调，尽管复兴计划的支出增加，包括为门店增加员工和举办经理大会等，但这些都是为了带来更快捷的服务、更强劲的销售和更佳的顾客体验。
首席财务官凯西·史密斯在分析师电话会议上表示，公司将在未来一年为美国直营门店增加5亿美元的人力资源投入。然而，她也指出，由于复兴计划的支出增加以及通胀压力，本季度的运营利润率有所下降。扣除某些项目后，每股收益远低于分析师的预期。
尽管面临诸多挑战，但星巴克仍然对未来保持审慎乐观的态度。尼科尔表示，公司将继续推进复兴计划，并在未来推出更多创新的产品和服务，以满足消费者的需求。
在展望未来的同时，星巴克也意识到市场环境的不确定性。因此，公司将对本财年剩余时间的表现持审慎态度，并继续密切关注复兴计划的进展以及消费者的反馈。
