近日，旅拍界的一则消息震惊了不少即将步入婚姻殿堂的新人。知名旅拍品牌铂爵旅拍被曝出陷入困境，引发广泛关注。据网友反映，在预订铂爵旅拍的婚纱拍摄服务后，发现公司无法提供服务，工作人员失联，售后电话无人接听。厦门市市场监管部门证实，该公司目前处于停业状态，正在调查具体原因。
一份盖有铂爵旅拍文化集团公章的《婚纱旅拍业务放假告知书》在网上流传。该告知书指出，自2020年起，铂爵旅拍面临订单锐减、营收下滑、成本高等多重压力，资金周转困难，连续多年亏损。为此，公司决定自2025年7月11日至10月31日安排旅拍业务线放“淡季假”，仅保留部分人员处理未完成订单。
铂爵旅拍作为旅拍行业的佼佼者，曾以大规模的市场推广和快速扩张策略迅速占领市场。其旅拍目的地覆盖全球多个国家和地区，在国内多个热门城市也设有门店。然而，光鲜背后，铂爵旅拍面临着高昂的前期投入和人力成本。从现场拍摄到后期制作，每一个环节都需要专业团队的精心打造。这种对人力的高度依赖，使得铂爵旅拍在运营中承受着巨大压力。
铂爵旅拍在市场推广方面投入巨大，从广告宣传到明星代言、综艺植入，无所不用其极。这种策略虽然迅速提升了品牌知名度，但也带来了沉重的成本压力。同时，门店的快速扩张也加剧了公司的资金紧张。高昂的房租、装修费用以及人员成本，使得每一家门店的运营都显得举步维艰。在市场竞争日益激烈的情况下，部分门店的订单量不及预期，无法覆盖运营成本。
尽管铂爵旅拍陷入困境，但旅拍市场的潜力依然不容忽视。随着生活水平的提高和消费升级趋势的加强，越来越多的人愿意为高品质的旅行纪念品买单。特别是年轻一代消费者，他们追求个性化表达和情感价值，对传统影楼式的流水线作业已经失去兴趣。因此，那些能够提供定制化服务、注重用户体验的品牌仍然有很大的发展空间。
然而，当前旅拍市场呈现出明显的两极分化特征。一方面，大型OTA平台凭借流量优势和价格竞争力，不断蚕食传统旅拍企业的市场份额；另一方面，小型工作室和个人摄影师则凭借灵活机动的优势，在细分市场中找到了生存之道。这种市场格局的变化，对专业旅拍企业提出了更高的要求。
铂爵旅拍的暴雷事件，或许正是旅拍市场变革的一个缩影。在全新的市场逻辑下，旅拍业务逻辑正在发生根本性变化。成功的旅拍企业将不再是传统的“重资产、大团队、广覆盖”模式，而是转向更加灵活、轻资产的模式。例如，通过构建摄影师联盟平台，赋能本地创作者；利用优质内容吸引流量；通过私域社群维护客户关系等。这些新的业务模式或许能够为旅拍行业带来新的生机。
