在中国汽车市场日益激烈的竞争环境中，探索创新营销路径成为各大车企突破发展的关键。近日，由中国市场学会与搜狐汽车联合主办的汽车营销首脑风暴活动，迎来了其第二十一届盛会，期间备受瞩目的中国汽车营销创新大奖评选活动再度启动，旨在表彰并推广行业内杰出的营销实践。
为确保2025年度中国汽车营销创新大奖评选的公正性与权威性，主办方广泛征集来自汽车制造商、公关公司、广告机构及营销服务机构的优秀整合营销方案。此番征集活动，不仅是对过去一年汽车行业营销智慧的全面审视，更是对未来营销趋势的一次前瞻探索。
在众多参赛案例中，iCAR提交的《iCAR x Keep 城市K马整合营销》项目尤为引人注目。该项目精准捕捉了年轻消费群体对健康生活与科技出行的双重向往，巧妙地将iCAR汽车品牌与运动健康平台Keep相结合，共同打造了一场跨界营销盛宴。
项目以“每圈都出圈”为主题，通过Keep平台亿级用户基础，线上线下联动，构建了一个全方位、多维度的营销网络。在线上，iCAR发起品牌挑战赛，鼓励用户参与运动挑战，完成指定跑量即可赢取品牌专属福利，有效提升了用户参与度和品牌曝光率。同时，品牌专题页的设立，聚合了活动核心内容，为用户提供了便捷的一站式体验。
线下方面，iCAR携手城市K马，在深圳、上海、北京三地举办线下赛事，通过品牌站台、功能展示及特色体验区设置，与跑者近距离互动，传递品牌理念。特别是在深圳站，以3.8女性为主题，创新性地融合了美妆空间与能量补给站，为跑者提供了独特的参赛体验。
iCAR还充分利用Keep平台资源，通过官方账号、教练达人及跑者达人的联合宣推，进一步扩大了品牌影响力。活动期间，硬广曝光量高达1.3亿次，线上挑战赛参与人数超过21.7万，完赛人数达10.5万，线下活动更是吸引了7000余名跑者参与，实现了超预期的传播效果。
此次iCAR与Keep的跨界合作，不仅展现了iCAR在营销创新方面的卓越能力，更通过精准的场景嫁接和用户渗透，成功将品牌健康出行的理念具象化，有效拓宽了品牌认知度。同时，通过与城市K马的深度合作，iCAR成功链接了跑步圈层，进一步丰富了产品内涵，为行业树立了新的营销标杆。
