近期，“快手大数据研究院”正式揭晓了《2025快手短剧白皮书》，揭示了快手短剧在2024年的亮眼成绩。据报告指出，截至2024年7月，快手的日活跃用户数量已成功突破3亿大关，其中重度用户群体规模达到1.46亿，与前一年相比，这一数字激增了55.3%。同时，用户日均观看时长也实现了44%的同比增长。
在付费用户方面，从2024年年初至年末，快手的累计付费用户数呈现出迅猛的增长态势，同比提升高达4倍。值得注意的是，这些用户主要集中在天津、哈尔滨和石家庄等城市。
从用户画像来看，快手短剧的核心受众以中年男性为主。数据显示，2024年，快手星芒短剧的用户中，男性占比达到51.8%，而30岁以上的用户则占据了59.5%的比例。新线城市用户占据了约7成的比例，与2023年相比，这一比例还提升了2个百分点。
进一步分析消费用户画像，IAP用户中，男性占比62%，女性占比38%，且40岁以下的用户占据了69.4%的比例。相比之下，IAA用户的性别比例更为均衡，男性占比46.3%，女性占比53.7%，但年龄结构上偏向成熟，40岁以上的用户占比达到54%，尤其是偏熟龄女性用户群体。
在内容创作方面，截至2025年2月，快手短剧内容消费业务中心已经累计上传了超过5.3万部新剧。同时，IAP和IAA的作者数量也实现了惊人的增长，同比提升高达61倍。这一数据不仅彰显了快手短剧内容的丰富性，也反映了创作者群体的活跃度和创作热情。
在题材方面，快手星芒短剧公布了2024年的八大主流题材，包括都市、恋爱、家庭、魔幻、古风等。其中，都市题材在2024年异军突起，占比同比提升18个百分点，超越了恋爱和家庭题材，成为最受欢迎的类型。而恋爱题材的占比则从34.76%下降至24.24%。与此同时，魔幻题材也迎来了爆发期，增幅高达325%，成为备受瞩目的新兴题材。
