在中国汽车市场日新月异的背景下，探索创新营销理念和方法成为了推动行业发展的关键。为此，由中国市场学会与搜狐汽车联合主办的汽车营销首脑风暴活动已成功举办了二十一届，其间的中国汽车营销创新大奖评选更是赢得了业界的广泛赞誉。为了确保2025年度该奖项评选的全面性、准确性和公正性，主办方现面向各大厂商、公关、广告及营销服务机构征集汽车行业内的杰出营销整合方案，旨在发掘并推广优秀营销案例，进一步提升中国汽车企业的营销水平。
在众多参选案例中，smart品牌的《smart × 范伟 人生没有范围》营销方案尤为引人注目。该方案针对smart品牌在新能源转型过程中所面临的品牌认知固化挑战，特别是消费者对smart仍停留在小型车领域的固有印象，进行了深入剖析和精准施策。
随着smart产品线向中大型纯电SUV拓展，品牌急需重塑市场认知。在2024年11月至2025年2月期间，smart通过垂直媒体平台的竞品拦截和对比测评内容，初步提升了产品关注度。然而，上市后期的传播力度不足，与核心竞品的竞争仍处于中游水平，豪华感知明显落后于传统豪华品牌。面对2025年第二季度中国新能源市场的白热化竞争，smart亟需通过创新营销手段实现品牌突破。
为此，smart携手知名演员范伟，以“人生没有范围”为主题，结合范伟的个人经历和经典荧幕形象，打造了一支富有感染力的品牌短片。短片通过范伟与smart品牌的巧妙结合，传达了不被限制、勇于突破的生活态度，完美契合了smart“Open Your Mind”的品牌主张，同时突出了smart #5 BRABUS超能版的暴力美学设计、豪华配置以及卓越性能。
该营销方案在2025年上海车展媒体日当天正式预热，smart发布会上释放了《smart×范伟 人生没有范围》的合作预告，迅速引发了参会媒体的广泛转发和关注。随后，5月9日smart中国官方账号发布了短片正片，并官宣范伟成为smart超能密友，这一举措再次掀起了全网热议。
据统计，smart #5作为此次营销活动的核心产品，全网曝光量达到了7.58亿次，阅读量超过1.31亿次，互动量高达19.1万次，市场认可度极高（正向占比99.1%）。该营销活动还显著提升了smart品牌的自然流量，增幅超过1.6倍。
smart品牌的这次创新营销不仅成功突破了消费者对品牌的固有印象，还以独特的品牌基因和产品价值实现了差异化竞争。通过全球化事件、创新传播和精准圈层运营，smart在激烈的市场竞争中成功实现了品牌定位升级和销售突破，为中国汽车行业的营销创新树立了新的标杆。
