在中国汽车市场日益成熟的背景下，探索创新营销路径成为各大汽车品牌的重要课题。近日，由中国市场学会与搜狐汽车联手举办的汽车营销首脑风暴活动，已经迎来了其第二十一届盛会。活动期间，备受瞩目的中国汽车营销创新大奖评选再次启动，旨在挖掘并表彰行业内优秀的营销案例。
为了确保2025年度中国汽车营销创新大奖评选的公正性与全面性，搜狐汽车携手中国市场学会，向各大汽车制造商、公关公司、广告代理机构及营销服务机构发出了征集令，诚邀他们提交汽车行业内的杰出营销整合方案。此次征集活动，不仅是为了发掘行业内优秀的营销传播项目，更是为了推动中国汽车企业营销水平的提升与传播。
在众多参选案例中，Jeep提交的“Jeep#强而有为#牧马人41致敬版上市传播暨《中国越野路书》宣贯”案例尤为引人注目。该案例以Jeep品牌深厚的历史底蕴为基石，巧妙融合了现代营销元素，展现了Jeep品牌不断创新的精神面貌。
Jeep品牌的历史可以追溯到1941年，诞生于二战烽火之中的传奇车型Willys，凭借其卓越的可靠性和强悍性能，在战场上赢得了无数硬仗，成为了自由与希望的象征。牧马人系列作为Willys的精神继承者，始终以其与生俱来的实力与情怀，引领着越野文化的潮流。面对2025年中国户外运动市场的爆发式增长，Jeep品牌希望借助牧马人41致敬版的上市，重温品牌历史勋章，唤起用户对Jeep品牌的情怀认知。
为此，Jeep围绕“强而有为”的核心主张，精心策划了一系列营销活动。活动前期，通过路透海报和空投视频制造悬念，巧妙呼应了1941年Willys战场运输方式，引发了全网猜想与热议。同时，官方与外围媒体协同发力，打造了一系列核心热点话题，为发布会蓄势。
在发布会环节，Jeep以“强而有为”为主题，于Jeep探享家营地·龙极之境盛大启幕。发布会上，牧马人41致敬版与Jeep角斗士旅居版两款硬核新车联袂登场，同时发布了由Jeep联合中汽中心共同打造的《中国越野路书》。这部专业越野指南不仅为越野爱好者提供了探险指引，更树立了行业标杆。
发布会现场，Jeep通过致敬车主群像、新车震撼亮相、路书权威发布以及服务与生态升级等多个篇章，全方位展示了Jeep品牌的魅力。其中，牧马人41致敬版的亮相尤为震撼，创新采用直升机空投集装箱形式，还原了历史场景，强化了Jeep品牌基因。
发布会后，Jeep还通过一系列后续活动，如AI混剪发布会金句视频引爆社交场域、探享家营地启幕、专业背书与故事传播以及城市破圈展览等，持续放大品牌声量，渗透多元圈层。这些活动不仅深化了用户对Jeep品牌的认知，更激发了Jeep车主社群的认同感与归属感。
最终，Jeep的这次营销活动取得了显著成效。全网总曝光量突破1亿+，累计刊发近3000+篇报道，覆盖汽车、财经、户外、文化等多领域核心媒体。同时，活动还收获了全网主动互动量30万+，多个话题多次登陆社交平台热搜榜。更重要的是，这次活动成功实现了越野文化从专业圈层向大众生活的有效渗透，拓展了品牌受众边界。
Jeep牧马人41致敬版首批产品在上市两周内即售罄，并拉动了牧马人卢比肯车型的销量提升。这一成绩不仅是对Jeep品牌营销策略的肯定，更是对Jeep品牌精神的最好诠释。在未来，Jeep将继续秉持“强而有为”的理念，引领越野文化的新潮流。
