开创集团（股票代码：872123.NEEQ），一家长期深度绑定百度的广告代理商，近期正面临严峻挑战。据观察，该集团上半年的财务表现出现显著下滑，营业收入和净利润均大幅度缩水。
具体来看，开创集团公布的半年报显示，今年上半年其营业收入为3.81亿元，与去年同期相比减少了34.79%；净利润更是降至338.63万元，同比大幅下滑49.96%。对于这一系列不佳的业绩表现，开创集团解释称，这主要是市场需求变化、产品结构优化以及经营策略调整的综合结果。
值得注意的是，开创集团的业务高度依赖于百度。在其财报中明确提到，数字化营销业务收入占据了绝大部分比例，且这部分业务与百度的合作关系极为紧密。数据显示，今年上半年数字化营销业务收入为3.58亿元，占总营收的94.04%，去年同期这一比例也高达93.46%。开创集团警告称，若与百度的合作关系发生变动，公司业绩将面临更大的波动风险。
而百度方面，近期也传出将调整其代理机制的消息。据传，从7月起，百度将取消多个城市的独家代理，转而采用服务商运营模式。在新模式下，客户将拥有更多选择，既可以与百度直营分公司签约，也可以与当地服务商合作。尽管百度方面尚未对这一消息做出正式回应，但这一变动无疑将对高度依赖百度的代理商如开创集团产生深远影响。
开创集团为应对挑战，已采取了一系列降本增效的措施。财报显示，今年上半年，该集团的销售费用、管理费用和研发费用较上期共减少了1276.74万元，下降幅度达到34.50%。这一变化主要得益于人员结构的优化和缩减，员工数量从年初的440人减少至364人。
与此同时，百度自身的在线营销业务也面临着不小的压力。财报显示，今年二季度，百度的总收入为327.13亿元，同比下滑3.72%。其中，核心收入约为263亿元，同样出现2%的下滑。在线营销服务作为百度的基本盘和现金流支柱，其收入从2024年起便开始下降，这一趋势在2025年并未得到遏制。今年第一季度和第二季度，百度的在线营销收入分别同比减少6%和15%。
百度传统的搜索模式正遭受前所未有的冲击。随着大模型问答的兴起和社交平台的多样化，用户的搜索习惯正在发生改变。有用户表示，已经习惯使用大模型问答来替代传统搜索，还有人更倾向于将小红书等平台作为搜索的首选。
为了应对这一挑战，百度宣布了搜索近十年来的最大改版。从搜索框、搜索结果页到搜索生态，百度进行了全面革新。例如，搜索框被升级为“智能框”，从提供链接转变为直接给出回答。这一改版后，百度移动搜索结果页中AI生成内容的占比迅速提升。
在开创集团面临业绩下滑、百度调整代理机制以及搜索模式遭受冲击的多重背景下，这家长期依赖百度的广告代理商未来能否走出困境，仍是一个未知数。
