蓝月亮近日公布的2025年中期财务报告，为资本市场带来了一抹亮色。报告数据显示，公司核心经营指标呈现积极趋势，标志着其在降本增效、渠道优化及产品创新等方面的战略调整已初见成效。
在这份成绩单中，蓝月亮上半年实现总收入30.4亿港元，尽管面临去年同期的高基数挑战，但仍保持了相对稳定的发展态势。尤为个人护理与家居护理业务表现尤为亮眼，收入分别达到2.2亿港元和1.8亿港元，同比增长12.4%和4.8%，均创下近三年新高。
盈利能力的显著提升是另一大亮点。2025年上半年，公司净亏损收窄至4.4亿港元，同比减少了34.4%。这一改善得益于公司对费用结构的精准把控，销售及管理费用率累计减少了10个百分点。其中，销售及分销开支同比下降超过13.2%，至19.1亿港元；一般及行政开支也减少了20.4%，至4.5亿港元。
蓝月亮的这些举措不仅体现了对资源投放与利润平衡的注重，也展示了其全渠道策略的深化执行。通过线上线下渠道的共同发力，公司不仅有效触达了更多消费者，还进一步提升了品牌影响力。
值得注意的是，蓝月亮还宣布了2025年中期的分红计划，拟每股派发8港仙，分红总额高达4.7亿港元。自2020年上市以来，公司已累计分红7次，总额超过36亿港元。这一连续稳定的高分红记录，不仅强化了公司的市场红利属性，也吸引了更多关注股息率的潜在中长期投资者。
回顾蓝月亮的发展历程，不难发现其始终走在行业变革的前沿。早在2008年，当中国洗涤市场仍以洗衣粉为主时，蓝月亮便敏锐洞察到产品升级的趋势，果断推出“深层洁净洗衣液”，解决了传统洗衣粉的诸多痛点，从而奠定了其在行业中的地位。
此后，蓝月亮并未停下创新的脚步，而是持续引领行业潮流。2015年，公司推出“机洗至尊”浓缩洗衣液，掀起了中国洗涤行业浓缩化变革的新篇章。2024年，蓝月亮再次突破，推出至尊生物科技洗衣液（全效洁净），将行业带入“浓缩+”时代。这款新品不仅具备多重洁净功效，还能防发黄、防发灰，满足消费者对于高品质生活的追求。
蓝月亮之所以能够不断引领行业变革，离不开其强大的产品创新力和科研实力。截至2024年末，公司已累计获得265项有效专利，覆盖全产业链环节，并主导及参与制定了51项国家或行业标准。这些专利和创新不仅提升了产品的竞争力，也进一步巩固了蓝月亮的行业地位。
在品牌力建设方面，蓝月亮同样不遗余力。公司已连续12年独家冠名央视中秋晚会，通过这一平台传递洁净主义的理念，触达更广泛的消费群体。同时，蓝月亮还积极拥抱新兴媒体平台，通过短视频、微短剧等形式，向消费者传递科学洗护知识，提升品牌认知度和美誉度。
随着全国各行业销售渠道的重构，线上化已成为不可逆转的趋势。蓝月亮紧跟时代步伐，不断优化全渠道策略，加大对线上新兴渠道的投入。到2025年上半年，公司线上销售占比已达68%，高于行业平均水平。这一转变不仅提升了公司的运营效率，也为其带来了更多的增长机会。
在多重因素的共同作用下，蓝月亮的资本价值有望得到合理回升。恒生指数公司宣布将蓝月亮重新纳入恒生综合指数，这一调整有望为公司股票带来更多的流动性，成为推动估值回升的又一动力。
蓝月亮以其敢于创新、勇于变革的精神，不断巩固自身的竞争护城河。如今，随着短期经营提质减亏成效的显现，以及中长期增长潜力的持续释放，蓝月亮的投资价值正重新受到市场的关注和认可。
