在2025年的美妆护肤领域，上半年成绩单透露出行业微妙的变化：整体销售额实现了10.1%的同比增长，市场格局却在悄然间发生了转型。
根据魔镜洞察的数据显示，市场呈现出低价位护肤产品的持续扩张态势，而高端价位产品则保持稳定增长。尤为引人注目的是，中腰部品牌凭借灵活的市场策略和社交媒体上的裂变效应，迅速提升了市场地位。这一系列变化，标志着美妆护肤行业正步入一个“头部承压、腰部狂奔”的新阶段。
抗衰赛道成为了上半年的一大亮点，不仅全面破圈，还呈现出年轻化、性别无界以及护理部位拓展的趋势。尤其是身体护理领域，迎来了283.9%的高速增长，将抗衰理念从精英阶层推向了大众日常。
彩妆领域同样经历了显著变革，裸妆理念进化为“本真美学”。消费者从追求伪素颜转向表达原生美感，化妆的逻辑也从掩盖缺陷转变为彰显个性。
从价格层面来看，消费降级背景下，美妆护肤市场的消费者价格选择呈现出两极分化趋势。一方面，中低价产品凭借高性价比成为大众首选；另一方面，高端价位产品也实现了稳步增长。数据显示，100元及以下价格段市场规模占比增长了3.9%，而500元以上价格段占比则微弱上升。
市场格局的变化同样显著。上半年，美妆护肤行业的市场份额进一步向腰部品牌倾斜。TOP10品牌的销售额虽然同比增加3.3%，但市占率却减少了1.0%；相反，腰部品牌的市占率扩大了2.1%，销售额同比增长7.5%。欧莱雅继续领跑美妆市场，海蓝之谜则凭借产品力优势和营销策略的共振，实现了27.3%的同比增长。
在抗衰老领域，消费者的需求已经突破了年龄和性别的界限。25岁以上的年轻消费者抗衰意识觉醒，31-35岁年龄段的消费者对抗衰产品的关注度持续上升。同时，男士面部抗衰的讨论声量也在社交媒体上飙升83.7%。抗衰产品不仅局限于面部，身体护理领域同样呈现出显著增长，反映出消费者对抗衰需求的全面升级。
彩妆方面，“高级”和“自然”成为上半年热门风格的关键词，折射出消费者对个性化表达的强烈渴望。在社交媒体滤镜泛滥的背景下，消费者对“伪精致”的审美疲劳促使他们转向追求“无修饰的真实感”。裸妆理念从追求“像没化妆”的伪装感，转变为以多元色号打破肤色桎梏，用冲突妆效重构妆容逻辑，成为展示真实个性和传递生活态度的载体。
裸妆风潮的兴起，推动了隔离和素颜霜向“轻薄粉感+原生保留”方向升级。遮瑕品类也从“全覆盖遮盖”转向“精准点涂”，降低了妆面的厚重感。芭比波朗、NARS、M·A·C等品牌凭借符合裸妆趋势的产品，实现了销售额的增长。这些品牌在营销端也发力明显，通过线下快闪店、线上话题讨论以及时装周秀场的展示，让“修饰不掩真、个性为底色”的彩妆逻辑深入人心。
