在跨境电商的激烈竞争中，黑色星期五（黑五）已成为全球电商卖家不容错过的年度盛宴。这一源自美国的购物狂欢节，如今已跨越国界，成为世界各地消费者共同的狂欢时刻。
据最新数据显示，2024年黑五当天，美国线上零售额高达98亿美元，再次刷新历史记录。与此同时，欧洲、日本等市场的黑五购物热潮也在迅速升温，消费者的购买热情正将这一节日推向新的消费高峰。
对于跨境商家而言，黑五不仅是收入增长的关键节点，更是库存变现的黄金时机。一方面，黑五如同一个强大的“收入倍增器”，以TikTok Shop等平台为例，黑五当天的GMV往往能达到平日的2至4倍，部分爆款商品甚至能翻升至5至6倍，成为全年销售曲线的决定性推动力。另一方面，黑五作为欧美零售业的财年结点，为卖家提供了集中清理库存、减少次年折损的绝佳机会。
TikTok Shop全托管黑五商家大会于今年8月28日在深圳成功举办。会上，TikTok Shop跨境电商副总裁王潇表示：“今年上半年，众多全托管商家借助TikTok Shop的内容优势，在全球市场取得了显著的业务增长。对于即将到来的黑五，我们将为商家提供更重磅的资源、更多元的玩法以及更全面的备战指导，助力商家乘胜追击，将优质商品推向全球市场。”
TikTok Shop的“全球黑五”大促季今年首次覆盖了包括美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本、墨西哥在内的多国市场，活动从10月下旬一直持续到12月初。TikTok Shop之所以能打造“全球黑五”，得益于其全托管模式已覆盖多个核心消费市场，通过内容种草到交易转化的链路，让商家能够直接触达海外消费者。全托管模式还为跨境卖家解决了长期以来的“全球卖难题”，从备货、仓储、物流到售后，提供了一站式平台服务，大大降低了商家出海的不确定性。
绍兴博炜伞业便是TikTok Shop全托管模式的成功案例之一。这家传统工厂在2024年第三季度加入TikTok Shop全托管，恰逢英国雨季高峰。通过精准的内容营销，9月便实现了雨伞单品的爆发式增长。进入第四季度，借助全托管的物流和供应链优势，博炜成功承接了英国雨季的流量，月销量突破万单。2025年第二季度，博炜调整内容策略，切入“防晒”功能场景，迅速在西班牙、德国等新市场推出爆款，成功把握住了市场红利。
TikTok Shop全托管模式不仅为商家提供了强大的出海能力，还在持续优化产品基建，推出更多新模式助力商家爆单。例如，2025年5月推出的“品牌托管”模式，通过优质内容推动销售与品牌建设，帮助品牌商家轻松出海。目前，品牌托管合作商家数量已突破300家，其中女装品牌Parthea在品牌日GMV全周期实现了438%的爆发式增长。“品质严选”模式则将优质货盘集中展示，让消费者安心选购。推出仅三个月，在欧盟四国便实现了类目渗透率50%的好成绩，年中促期间GMV增长130%。
为了进一步优化消费者购物体验，TikTok Shop全托管还在不断探索物流新解法。平台已上线美国海外仓，并将在欧洲地区推出“本地托管”全新模式。商家仅需入驻并推广商品，将商品备货至TikTok Shop的欧洲本地仓，平台将负责销售、履约配送及售后服务。
面对即将到来的黑五，TikTok Shop为跨境商家提供了一份详尽的“备考指南”。指南建议商家做好五个关键步骤：精选商品并充足备货、提升商品品质、保持价格竞争力、积极参与内容场玩法、积极报名大促活动。TikTok Shop还为商家提供了“选品图鉴表”，不仅回顾了去年的爆款商品，还预测了今年的潜在爆点。同时，结合各市场节奏，为商家制定了详细的“备货时刻表”，确保商家能够把握最佳备货时机。
TikTok Shop全托管还为商家准备了“权益大礼包”，包括真金白银的补贴、流量与资源扶持以及分市场差异化政策。这些政策旨在降低商家的试错成本，帮助商家以更轻的投入赢得黑五大考。
回顾过去一年，TikTok Shop全托管模式在全球市场的表现已经为商家提供了有力的证明。在内容场的助力下，全托管美区业务迅速回升，年中促爆发系数较去年黑五增长150%；英国市场持续增长，新市场生意不断攀升；欧盟四国夏促单日GMV最高爆发300%；日本开国首促GMV飙升近150%。这些数字背后，是商家通过复制英美爆款商品和内容脚本，在新市场实现生意翻倍的成功案例，进一步印证了全托管“一站式好货卖全球”的强大能力。
