近日，零食品牌良品铺子因一起离奇的宣传事件引发了广泛关注。事件的起因是一张在电商平台商品详情页上出现的宣传图片，图中花生竟然被画在了树上，这与花生的实际生长情况完全不符。
这张违背常识的图片迅速在网络上发酵，引起了网友们的热议。有网友指出，良品铺子在宣传“四粒红花生”时，不仅将花生画在了树上，另一张图片背景中的花生地也显得极为离谱，像是玉米地，甚至出现了收割机在收割花生的场景，这显然是对花生生长环境的误解或忽视。
面对舆论的质疑，河南省农科院花生研究院的张俊专家在接受采访时表示，花生是地上开花、地下结果的作物，其名称“落花生”正是因此而来。他强调，以现有的技术条件，花生无论如何都是要在地里结果的。
良品铺子随后对此事进行了回应，称由于工作疏忽，在电商平台商品详情页中错误使用了由AI生成的图片素材，从而引发了不必要的误解和讨论。公司向所有关心和支持他们的朋友表示诚挚的歉意，并表示已全面核查产品宣传材料，将升级审核机制与管理流程，以确保此类问题不再发生。
然而，这次事件并非孤立存在。良品铺子近年来业绩承压，2025年上半年营收28.29亿元，同比下滑27.21%，归母净利润更是转为亏损，达到-9355.31万元，同比下滑491.59%。中报发布后，良品铺子股价连续下跌，市值较高峰时蒸发了220亿元。
良品铺子的业绩下滑与其门店结构的调整密切相关。2024年至2025年，良品铺子持续优化门店结构，主动淘汰低效门店，导致店数下降，销售规模同比下降。今年上半年，良品铺子合计关闭门店430家，新开门店171家，净减少门店259家。线上渠道也面临成本上升的压力，电商平台流量费用增加，线上销售额同比下降29.14%至13.06亿元，进一步挤压了利润空间。
良品铺子不断下滑的净利润与其毛利率和净利率的双双下滑有直接关系。今年上半年，良品铺子毛利率为24.42%，同比下滑1.97个百分点，创下历史新低。净利率则为-3.33%，同比下滑3.92个百分点，同样创下历史新低。财报中提到，部分产品降价导致毛利率下降，这是受产品结构调整及售价下调影响的结果。
良品铺子还面临着股权变更的信任危机。近日，广州国资旗下轻工集团与良品铺子之间爆发了一场股权争夺战。广州轻工集团因良品铺子实控人杨红春未履行优先购买权协议而向法院提起诉讼，申请司法冻结良品铺子逾10亿元股份。同时，武汉国资的长江国贸则宣布接盘，使得良品铺子陷入“一女两嫁”的境地。这一事件进一步损害了良品铺子的公信力。
在业绩下滑、门店调整、线上渠道成本上升以及股权变更信任危机等多重压力下，良品铺子又遭遇了“花生上树”这样的舆情危机。这一系列事件无疑给良品铺子的未来发展带来了诸多挑战。如何在激烈的市场竞争中保持竞争力，重建消费者信任，将是良品铺子亟需解决的问题。
