科技巨头亚马逊正悄然布局增强现实（AR）眼镜市场，其代号为Jayhawk的消费者版AR眼镜计划于2026年底至2027年初上市，直接对标meta在该领域的领先地位。这款设备将集成麦克风、扬声器、摄像头及单眼全彩显示屏，旨在通过轻量化设计吸引普通用户。与此同时，亚马逊还在开发另一款专为物流场景设计的AR眼镜“Amelia”，该设备可为配送司机提供包裹分拣导航功能，预计最早于2026年第二季度推出首批10万台。
meta作为AR市场的主要参与者，即将在下周的Connect大会上发布新版单眼显示AR眼镜“Hypernova”。该公司去年展示的Orion原型虽采用双眼显示技术，但受限于成本和开发难度，此次新品可能延续单眼方案。价格方面，meta内部讨论的定价约为800美元，远高于其当前299美元起售的Ray-Ban智能眼镜。后者已集成AI助手、音频和摄像功能，但未提供AR显示。
行业分析指出，双眼显示虽能带来更沉浸的体验，但其技术复杂度和生产成本显著高于单眼方案。这或成为meta与亚马逊竞争的关键分歧点：前者追求技术突破，后者则试图通过性价比和实用性快速占领市场。
全球AR眼镜市场竞争已趋于白热化。除亚马逊和meta外，中国厂商Xreal、Rokid和雷鸟创新已推出多款消费级产品，技术路线涵盖单眼和双眼显示。美国市场中，Snap的AR眼镜项目持续推进，谷歌高管Shahram Izadi今年4月也公开了原型设备。这些动向表明，AR技术正从概念验证阶段迈向规模化应用，而头部企业的布局或将决定未来市场格局。
亚马逊的入局被视为AR技术发展的关键节点。与VR设备封闭的视觉体验不同，AR眼镜通过叠加数字信息与现实场景，可应用于导航、教育、工业维修等多个领域。例如，消费者版Jayhawk可能提供步行导航或实时翻译功能，而司机版“Amelia”则直接服务于亚马逊的物流网络。这种差异化策略能否帮助亚马逊在meta主导的市场中突围，仍需观察其产品实际表现。
