西湖畔，一场以非遗文化为主题的创意盛宴拉开帷幕。淘宝发起的“中国宝贝”非遗游园会杭州站活动，将传统工艺与现代消费场景深度融合，吸引众多市民与游客驻足体验。活动现场汇聚了朱炳仁·铜、方回春堂、南宋胡记等本土老字号，以及“抱树”“东黑三白”等新兴文创品牌，共同打造了一场兼具文化底蕴与年轻活力的市集。
线上预热阶段，超过55万名用户通过“淘个中国宝贝”答题活动争夺线下参与资格，寻宝邀请函的领取次数突破238万次。最终脱颖而出的百名“中国宝贝猎人”，需在杭城多个特色点位完成智慧解谜与互动打卡。活动设置丰厚奖励机制：积分榜首的“寻宝王”可获万元现金，其余参与者亦有机会赢得999元现金及高价值礼品。这种“线上竞争+线下探索”的模式，为传统文化传播注入游戏化体验。
作为活动核心场景的非遗游园会，迅速成为湖滨银泰步行街的热门打卡地。方回春堂展区陈列着传承百年的膏方制作技艺，从名医问诊到药材筛选，再到非遗工艺的淬炼，每一环节都彰显着中医文化的严谨与精妙。南宋胡记则以遵循南宋古法的酥点吸引食客，其制作技艺已被列入非遗名录，八百余年的传承赋予点心独特的文化印记。知味观的地道杭帮菜、NOMOISM将西湖醋鱼转化为趣味毛绒包挂的创意设计，进一步丰富了游客的文化体验。
年轻文创品牌的加入为活动注入新活力。“抱树”品牌创始人专程赴西藏研习藏香文化，将传统藏香珠手串与现代审美结合，年销售额突破千万。国美在读博士主理的“东黑三白”银饰品牌，以中式意境为灵感，每月推出百款原创设计，展现传统工艺与当代设计的碰撞。“王的手创”则通过十年时间，将小众民间手工艺推向大众市场，重新定义了传统技艺的现代价值。
“中国宝贝”项目总经理项伟林介绍，该活动作为淘宝年度非遗巡演计划的重要组成部分，每月选择一座城市落地，本地商家占比约60%。数据显示，参与活动的商家整体销售额提升超30%，部分品牌通过活动实现从区域到全国的市场拓展。这种“文化+商业”的模式，既为非遗传承人提供展示平台，也通过消费场景创新激发传统文化活力。
淘宝平台非遗生态持续繁荣。目前已有3万余个非遗商家品牌入驻，商品数量近9000万款，连续两年成交额突破千亿元并保持双位数增长。消费群体呈现年轻化趋势：过去一年购买非遗商品的2.5亿消费者中，90后与00后占比超半数。从老字号的技艺坚守到年轻品牌的创新表达，非遗文化正通过电商平台完成代际传承与市场转化。
