在湖北天门，一股由年轻“服二代”掀起的服装电商创业浪潮正蓬勃兴起。曾经南下广东打拼的这批创业者，如今带着技术与资源返回家乡，在拼多多等平台政策扶持下，推动天门加速向服装电商新城转型。
成本攀升与政策红利成为产业回流的关键推手。以在广州经营多年的张扬为例，2019年面对人力成本年均上涨15%、厂房租金三年翻番的压力，他率先响应天门市“服装产业振兴计划”，将生产部门整体迁回。当地提供的三年厂房免租、招工补贴等政策，使其综合运营成本降低35%。同为“服二代”的王博紧随其后，2022年完成供应链全链条迁移，依托天门职业技术学院定向培养的3000余名技术工人，解决了用工难题。
产业生态的完善催生集群效应。返乡创业者们构建起覆盖纺织原料供应、智能裁剪、柔性生产、直播带货、跨境物流的全产业链。在拼多多“新质商家扶持计划”支持下，当地建成12个云仓物流中心，实现48小时全球发货。数据显示，2021-2024年网络交易额从70亿激增至513亿，2025年上半年已突破300亿大关。目前全市聚集纺织服装企业6500余家，电商注册商户达1.2万家，形成“前店后厂”的产业格局。
产业崛起带来显著民生效益。曾经外出务工的5.2万名产业工人实现家门口就业，月均收入达6500元。当地打造的“服装电商小镇”配套建设人才公寓、子女学校和商业综合体，吸引3000余户家庭整体回流。拼多多平台数据显示，天门产女装占据全国市场份额的18%，跨境订单占比提升至27%，形成内需与外贸双轮驱动的发展模式。
