近日，社交平台上关于胖东来自营月饼礼盒包装设计费用的讨论引发关注。有网友发帖称，该品牌今年推出的月饼礼盒在包装设计上投入高达上千万元，这一数字迅速成为网络热议焦点。
据公开资料显示，胖东来官方账号曾发布作品，介绍其自营月饼礼盒的包装设计由香港知名设计师陈幼坚团队操刀。该团队在业内以融合东西方美学的设计风格著称，曾为多个国际品牌打造过经典包装案例。
记者从胖东来时代广场门店获悉，工作人员确认今年月饼礼盒的包装确实委托专业团队设计，并表示"设计成本不菲，但具体金额不便透露"。门店陈列的DL系列月饼礼盒售价区间为97元至350元，包含不同规格和口味组合。
负责月饼生产的德丽可思部门工作人员向记者证实，网络流传的包装设计费用属实。该工作人员解释称，高端包装设计需要兼顾品牌调性、文化内涵和实用功能，从概念构思到成品打样经历了多轮修改，最终呈现效果获得了市场认可。
市场分析人士指出，随着消费升级趋势加剧，食品包装已从单纯的保护功能向品牌价值传递转变。胖东来此次在包装设计上的重金投入，反映出企业通过提升产品附加值来增强市场竞争力的战略考量。
