每年苹果推出新款手机时，国产手机厂商的新品总会被置于同一舞台比较，无论它们是主动还是被动参与这场竞争。在这场高端市场的角逐中，小米显然选择了主动出击的策略。
近日，小米发布了一款跨代新品——原本应命名为16系列的手机被重新命名为17系列。这款新机在产品线配置上新增了6.9英寸的Pro Max版本，与苹果iPhone17系列形成直接对标。小米创始人雷军在发布会上明确表示，小米已全面对标苹果，试图在高端市场占据一席之地。
从产品线布局到外观设计，小米17系列都透露出浓厚的“苹果风格”。除了新增的Pro Max版本外，该系列还搭载了3nm工艺的骁龙8Gen5芯片，其CPU性能与iPhone17系列的A19 Pro芯片相当，GPU性能则提升了34.6%。小米17 Pro系列的背屏设计也被认为与苹果的新外观有相似之处，但功能上更为丰富，支持个性时钟、AI壁纸以及信息通知等功能。
雷军在接受媒体采访时解释了小米16改名的原因。他表示，小米做手机已有15年，但外界对其仍存在刻板印象。通过改名和全面对标苹果，小米希望重新塑造品牌形象。他强调，五年前小米提出对标苹果需要勇气，而如今“全面对标”则是因为小米17在多个方面已超越iPhone17全系列。
事实上，试图通过“果味”设计吸引高端用户的国产手机厂商不止小米一家。OPPO此前就被业界戏称为“OPhone”，其即将发布的Find X9系列也采用了直板机身设计，与iPhone颇为相似。消费电子研究首席分析师李泽刚认为，安卓手机厂商的目标一致，即转化苹果用户。他指出，尽管苹果常被吐槽，但其仍是手机工业设计和美学设计的引领者，高端市场也只有苹果拥有如此大的份额可供瓜分。
除了模仿设计外，国产手机厂商还针对苹果的短板进行打击。例如，电池续航和影像能力是iPhone用户吐槽最多的方面，而1英寸主摄大底和硅碳负极电池已成为国产旗舰手机的标配，这些配置也在影响着消费者的选择。
小米的高端化战略始于五年前，当时它正式提出对标苹果。如今，小米已成为全球手机出货量第三的厂商，但高端化仍是其重要任务。全球手机市场已进入存量竞争阶段，手机厂商在出货规模上实现快速增长的可能性降低。以小米为例，今年第二季度其全球智能手机出货量为4240万台，同比增长仅0.6%；手机收入也同比减少2.1%。
雷军表示，全球手机市场的竞争难度超过汽车市场，苹果、三星、华为等对手都是科技巨头。他还提到，中国手机市场的竞争尤为激烈，六个主要玩家的平均市占率在15%至16%之间，“我们早已放弃了速胜的想法。”
国产手机厂商纷纷冲击高端市场的另一个原因是盈利空间。李泽刚指出，低端手机毛利极低，只能赚取边际贡献。如果手机厂商向高端市场发展，中低端产品的定价空间将更大，产品线也可以更广。这也是所有OEM厂商实现高端化的最终诉求。
在高端市场，苹果仍是小米最大的对手。数据显示，今年第一季度国内高端机市场中，苹果以43%的市场份额位居首位，但同比下滑9%；华为以38%的份额位居第二，同比增长69%；小米位居第三，份额为7%，同比增长102%。在海外高端机市场，苹果上半年占据62%的份额，三星占据20%，华为以8%的份额排名第三，小米位居第四，同比上涨55%。
李泽刚认为，小米手机经过几年的高端化迭代已取得一定成功，包括发布人车家战略等。但他也指出，高端用户人群的认知需要长期品牌积累。高端化不能仅从技术或性能上判断，否则堆满料的国产手机早已战胜苹果。它更多是心理因素，需要长期的资金投入和品牌资源投入，“不是一两年能够速成的。”
