手持影像市场正迎来新的竞争格局。随着手机市场增长趋缓，OPPO与vivo两大手机厂商开始将目光投向这一充满潜力的领域，计划推出手持智能影像设备，直接对标大疆等现有市场领导者。
据内部消息透露，OPPO与vivo均已正式立项相关产品，定位为手持云台设备。OPPO方面证实，公司正在开发全新形态的影像产品系列，该系列将依托其在手机影像领域超过17年的技术积累，为用户提供更丰富的影像创作体验。新产品计划于2026年正式面市，但具体形态尚未公布。
vivo对此暂未作出官方回应，但市场普遍预期其相关产品也可能在短期内推出。这一动向反映出手机厂商正在加速拓展业务边界，从传统的智能手机市场向更具成长性的智能终端领域延伸。
全球智能影像设备市场目前呈现高度集中的态势。头豹研究院数据显示，2024年运动、全景和航拍三类设备的CR3（前三名企业）市场份额合计达78.9%，主要参与者包括中国的影石创新、大疆创新以及美国的GoPro。其中，影石创新市场份额从2023年的28.4%跃升至2024年的35.6%，成为增长最快的头部企业；GoPro市场份额则从38.2%降至30.1%；大疆创新从19.1%降至13.2%。
尽管竞争激烈，但中国市场仍展现出强劲的增长潜力。海通国际统计显示，全景相机品类在中国市场2023-2027年的复合增长率预计达17.8%，远高于北美（8%左右）和欧洲（8%左右）；运动相机品类同期复合增长率预计为26.1%，同样显著高于北美和欧洲市场（11%左右）。
手机厂商进军手持影像市场具备显著优势。在硬件层面，手机厂商在供应链管理、产品设计和量产能力方面积累了深厚经验，手机的精密程度远超其他消费电子设备。在软件层面，防抖技术、AI算法和色彩还原等移动影像核心技术，也是手机镜头近年来持续升级的重点方向，不同厂商已形成各自的技术特色。
智能影像设备行业的上游供应链与手机产业高度重合。CMOS感光模组主要由索尼、三星、佳能和豪威集团等企业供应；光学镜头核心供应商包括尼康和舜宇集团；锂电池则主要来自松下、宁德时代和LG能源。这些关键部件的供应商名单中，中国头部企业占据重要位置，为手机厂商转型提供了便利条件。
传统手机厂商正在积极撕掉"纯手机"标签，拓展更广泛的智能终端市场。小米和华为在这方面布局较早，通过"人车家"生态战略实现了业务多元化。第三方机构分析认为，这种综合性定位甚至能反向带动手机销量提升。
相比之下，OPPO的业务拓展更为审慎。除了智能手表、耳机和平板等常规品类外，该公司虽曾尝试介入家电市场，但重要IoT品类尚未实现显著突破。OPPO此前表示，其生态战略将更加聚焦，只做精品和随身设备，力求在特定领域做得更深更透。
面向AI时代，MR眼镜被视为未来终端的重要方向之一，OPPO和vivo均在此领域持续投入研发，但目前仍处于早期探索阶段。vivo还提出了进入家庭机器人市场的计划，这类市场需要长期积累，属于厚积薄发的成长性领域。
从盈利角度看，手持影像市场具有吸引力。影石创新招股书显示，2022-2024年间，公司主营业务毛利率持续高于50%，其中专业级设备和配件市场的毛利率表现优于消费级市场。相比竞争激烈、供应链厂商都在试图摆脱低价竞争的手机市场，这一领域有望为新进入者带来更可观的利润空间。
随着OPPO宣布2026年推出新形态产品，vivo相关产品也可能在明年亮相，移动影像市场将在未来几年迎来新一轮创新高潮，为消费者带来更多选择。
