近日，社交平台上关于京东在双11期间对商家实施高压定价策略的讨论持续发酵。有传言称，美的集团因价格争议被京东处以500万元罚款，相关截图在多个平台广泛传播。经多方核实，该消息已被证实为不实信息。
据接近京东与美的的知情人士透露，近期大量自媒体集中发布京东“二选一”等负面言论，背后疑似存在平台操纵痕迹。此类内容不仅涉及定价争议，还刻意关联电商行业过往的争议性话题，试图引导舆论走向。
针对“二选一”指控，京东客服此前在回应媒体询问时明确表示，未收到任何相关通知。一位已离职的京东采销人员也公开发声，称京东长期致力于为用户争取低价优惠，但此类举措与所谓的“二选一”行为毫无关联，呼吁外界理性看待电商平台的竞争模式。
值得注意的是，本年度双11已进入第17个年头，各大平台的竞争策略出现显著变化。与往年主打“全网最低价”不同，今年电商行业更注重简化促销规则、深化技术应用与零售场景融合。其中，京东将促销周期延长至37天，淘宝天猫聚焦“大消费+AI”组合策略，抖音、小红书等新兴平台则通过差异化定位加入战局，行业生态呈现多元化发展态势。
