近日，京东消费及产业发展研究院联合京东数码3C与时尚杂志《ELLE》共同发布《京东2025智能手表时尚趋势白皮书》，深度解析智能手表从功能性设备向“生活方式符号”转型的路径。报告通过消费者调研、平台数据及品牌案例，揭示智能手表在时尚领域的渗透力与市场潜力。
消费者认知层面，报告指出，当代人对时尚的理解已突破传统“外在装扮”的范畴，转向生活方式与内在态度的表达。调研显示，61.0%的受访者认为时尚是生活方式的体现，52.5%强调其反映内在气质。科技（73.7%）与社会变迁（72.0%）成为塑造时尚观的核心驱动力，76.3%的消费者将科技与智能列为当代时尚的必备内涵，79.3%认为科技潮品最能提升个人时尚感。腕部作为配饰的核心部位，因适配多场景（51.7%）和点亮细节（43.9%）的功能，成为智能手表占据时尚高地的关键。83.9%的消费者认为智能手表最能代表科技潮品，其兼具科技属性与时尚适配性的特点，使其逐步成为时尚新载体。
市场趋势方面，智能手表行业呈现爆发式增长。报告数据显示，行业规模以26%的年复合增长率扩张，在可穿戴腕表市场的渗透率持续提升。2025年，品牌上新节奏显著加快，“轻薄设计”“小表盘”“高颜值材质”等时尚元素加速涌现，功能从健康监测延伸至情绪辅助等场景。京东平台数据显示，2025年智能手表商品数量同比增长394%，用户数增长46%。其中，26-35岁用户占比超35%，女性用户增速达53%（16-25岁女性用户增速高达118%）。“联名”“简约”“高颜值”等搜索词热度飙升，颜值相关好评实现“增速与规模”双高。价格偏好上，千元以上机型成为主流（1000-2999元占比61%），电商搜索（86%）、榜单（59%）和社交媒体（45%）成为消费者获取信息的主要渠道。
消费者购买决策中，外观设计成为关键因素。调研显示，外观设计跻身购买决策必备因素TOP5，个性化外观/表带（50.6%）成为消费者最愿支付溢价的心动因素。52.9%的用户会因颜值放弃功能达标的产品，57.7%会主动搭配智能手表与其他配饰，56.4%会额外购买表带或手链。这一趋势推动品牌从硬件销售转向生活方式解决方案，例如京东与小米、华为合作推出的定制产品。小米Watch S4 41mm系列作为女性首款定制产品，首发浏览量破亿；HUAWEI WATCH GT5销量突破百万，成为千元圆形屏市场份额TOP1。这些产品均强调科技与美学的融合，通过表盘设计、表带材质及功能创新，满足不同人群的时尚需求。
报告还提出六大核心风格，涵盖东方流光、多巴胺能量胶囊、荒野时区、零点智感、逆时甜心和赛博时差，分别适配国风爱好者、运动人群、户外玩家、职场白领等群体。例如，东方流光风格通过传统纹样与现代材质的结合，展现国风美学；多巴胺能量胶囊风格则以高饱和度色彩与动态表盘，传递活力与个性。这些风格不仅丰富了智能手表的时尚表达，也为品牌提供了差异化竞争的路径。
