近期，胖东来创始人于东来因推出高价个人交流服务再度引发舆论关注。根据其社交媒体发布的最新方案，企业家若想获得与于东来本人进行三小时面对面分享的机会，需支付50万元费用，且每月仅限一次。胖东来商贸集团还宣布，将于明年通过联商学院组织高端研学项目，每年开展两至三次为期两天的深度交流活动，每位参与者需缴纳100万元费用。
这一举措被部分网友戏称为“中国版巴菲特午餐”，但也引发了关于商业价值的争议。支持者认为，作为将胖东来打造成零售行业标杆的企业家，于东来的经验分享具有独特价值；反对者则质疑这是利用个人影响力进行高价变现。目前，胖东来官方尚未公布具体的参与者筛选标准。
事实上，胖东来早已推出面向企业的官方研学项目。今年10月，该集团宣布设立“企业开放日”，提供内部参观和学习渠道。根据公告，该项目收费标准为每人2万元，每批次不超过15人，同一企业最多可预约5人。相较于市面上其他打着胖东来旗号的研学活动，这一价格明显偏高。此前，第三方机构推出的类似项目报价多在1000至5000元之间，内容涵盖门店探访、管理模式研讨等。
尽管官方研学价格不菲，但市场需求似乎并未受到影响。与此同时，市面上仍存在大量由第三方机构组织的“野生研学”项目。这些活动通常持续1至3天，费用约1000元（不含食宿和交通），内容与官方项目类似，包括门店考察和企业文化讲座。据某研学机构招生人员透露，其课程每月可开展3期，每期吸引60至100人参与。
值得注意的是，随着胖东来官方研学的推出，第三方机构在宣传策略上出现了微妙变化。过去，不少机构以“有机会与胖东来管理层交流”为卖点，如今则改为强调“前胖东来员工”参与指导。一位招生人员表示，官方项目的高门槛和限制条件反而凸显了第三方研学的性价比优势，尤其受到中小型企业主的青睐。
胖东来的成功源于其独特的企业文化和管理模式，这种模式是否能够通过付费研学实现复制，引发了业界思考。官方与第三方研学项目的并存，使得“学习胖东来”成为一种可商业化的服务。然而，对于支付高额费用的参与者而言，他们究竟能从这些交流中获得多少实质性收获，或许比价格本身更值得关注。
根据胖东来官方公布的数据，2025年集团销售额已突破184亿元。这一成绩不仅巩固了其在零售行业的地位，也进一步提升了于东来作为企业导师的市场价值。随着高端交流服务的推出，胖东来正在探索一条将企业经验转化为商业价值的新路径。
