近日，京东平台上一场特殊的拍卖活动引发广泛关注。一辆标有“001号国民好车”标识的车辆以7819.34万元的价格成交，创下该平台汽车拍卖类目新高。这辆定价区间为10万至12万元的普通家用轿车，通过1元起拍的创新形式吸引了大量用户参与竞价。
根据拍卖规则，所有参与竞拍的用户需预先缴纳100元保证金。成功竞得车辆的用户，其保证金将自动抵扣购车款项；若竞拍成功后放弃支付或取消订单，保证金将不予退还。这种“小保证金撬动高关注”的营销模式，成为本次拍卖活动的核心亮点。
京东汽车官方在拍卖结束后发布公告称，为感谢用户的热情参与，平台将为所有出价用户提供额外权益。当用户后续在京东平台购买新车时，可凭参与记录领取价值399元的“国民好车”专属礼包，包含车载香薰、行车记录仪等实用配件。
更引人注目的是，平台特别设立了“价格竞猜奖”。在所有参与出价的用户中，出价金额最接近车辆最终定价（10万至12万元区间）者，将直接获赠同款新车一辆。这种“参与即有机会”的奖励机制，进一步激发了用户的参与热情。
行业观察人士指出，此次拍卖活动通过“低价起拍+高额奖励”的组合策略，成功实现了品牌曝光与用户互动的双重目标。从1元起拍到7819万元成交的价格曲线，既反映了网络竞拍的独特魅力，也体现了平台在营销创新方面的积极探索。
