全球美妆巨头欧莱雅近日公布2025年第三季度财报，数据显示其在中国大陆及美国等核心市场实现显著复苏，集团整体呈现加速增长态势。前三季度销售额同比增长3.4%至328.07亿欧元，其中第三季度增速提升至4.9%，北亚区更是在连续两年低迷后首次实现正增长。
分业务板块观察，四大事业部均保持增长势头。专业美发部门以7.4%的增速领跑，旗下卡诗、欧莱雅Pro等高端护发品牌持续发力，新收购的Color Wow品牌进一步强化造型领域创新地位。大众消费品部门实现3.1%增长，通过L'Oréal Paris和NYX等品牌的新品策略，成功吸引北美及欧洲年轻消费者。高端化妆品部门增长2.2%，香水品类表现尤为突出，普拉达"Paradigme"男士香水和缪缪"Miutine"香水上市后反响热烈。
区域市场呈现明显分化特征。欧洲成熟市场保持3.6%稳健增长，北美地区在IT系统调整后实现3.1%增速，大众彩妆和高端香氛成为主要驱动力。新兴市场表现抢眼，SAPMENA-SSA区域增长11%，拉丁美洲增长8.2%，印度、东南亚等地区在消费升级推动下贡献显著增量。北亚地区前三季度增长0.5%，第三季度增速跃升至中个位数，中国大陆市场成为关键增长极。
中国大陆市场的复苏轨迹尤为突出。前三季度实现低个位数增长，第三季度增速提升至中个位数水平。修丽可、理肤泉等皮肤科学美容品牌保持双位数增长，适乐肤凭借高性价比产品深受年轻群体青睐。专业美发领域，卡诗通过定制沙龙服务和电商渠道巩固高端市场地位。在四大电商平台的美容护肤、彩妆、洗发护发和香水品类中，欧莱雅旗下品牌均占据重要位置。
产品创新策略成为市场突破的核心。赫莲娜推出浓度达50%玻色因的黑绷带面霜，兰蔻菁纯面霜首创涂抹式PDRN抗老技术，「兰蔻小黑瓶滤镜水」则延续明星成分的修护功效。这些本土化新品不仅引入全球技术，更针对中国消费者需求进行深度定制。组织架构调整同步推进，孟颖琪调任巴黎欧莱雅中国总经理，Eva Yu出任旅游零售总裁，强化对本土市场的响应能力。
战略投资布局凸显长期视野。上海美次方5月完成对生物科技公司未名拾光的股权投资，瞄准前沿生物制造技术。品牌组合持续优化，年内收购Color Wow和Medik8填补细分市场空白，与开云集团达成合作获得Creed及Gucci等三大奢侈品牌的美妆香水代理权。Creed的加入完善了小众高端香氛布局，Gucci美妆则有望复制阿玛尼品牌的成功路径。
人才战略调整传递明确信号。全球范围内完成14个关键岗位人事变动，具有中国市场经验的高管获得重用。David Greenberg出任北美董事长强化监管关系，贝瀚青与费博瑞负责核心业务部门，Eva Yu成为首位中国女性旅游零售全球总裁。这种"人才发展+重点市场"的双轨策略，旨在将中国市场的成功经验推广至全球。
电商渠道继续保持两位数增长，线上销售占比持续提升。集团首席执行官叶鸿慕在财报会议上表示，对完成全年销售和盈利增长目标充满信心。针对市场关注的阿玛尼收购计划，他透露因家族哀悼期暂缓推进，但强调与开云的合作不会影响战略考量。这一表态为集团奢侈品美妆版图的扩张留下想象空间。
