名创优品近期因创始人叶国富提出的门店调整策略引发市场关注。针对外界对“关闭重开80%门店”的解读，公司首席营销官刘晓彬近日公开澄清，称该表述存在理解偏差，实际是品牌长期优化门店网络、提升渠道效能的常规举措。
刘晓彬进一步解释，叶国富提出的策略核心在于“精准升级”而非大规模关店。具体而言，公司将针对部分形象老化、选址欠佳或经营效益不达标的常规小型门店，通过系统性改造实现品牌形象的统一与经营效率的提升。这一过程将分阶段推进，避免对市场造成冲击。
据内部人士透露，此次调整旨在配合名创优品全球化战略下的品牌升级需求。通过优化门店结构，公司希望在保持门店总数稳定的前提下，提升单店质量，增强消费者体验。刘晓彬强调，优化过程中将充分评估市场反馈，确保渠道网络的整体健康度。
行业分析师指出，零售企业定期调整门店网络是行业常态，但名创优品此次因表述差异引发关注，反映出市场对头部品牌战略动向的高度敏感。随着消费升级趋势延续，如何平衡规模扩张与质量提升将成为零售企业持续面临的课题。
