洛图科技（RUNTO）最新发布的2025年第三季度报告显示，中国智能音箱市场正经历结构性调整。全渠道销量达305.7万台，较去年同期下滑11.9%，销售额为8.6亿元，同比下降4%，但产品均价提升至280元，同比增长8.9%。这一数据表明，市场正从规模扩张转向价值升级阶段。
头部品牌格局呈现显著分化。小米以48.8%的销量份额稳居首位，较2023年的33.7%实现跨越式增长，市场份额同比提升6个百分点。其竞争优势源于人车家生态融合战略与超级小爱AI技术的深度整合，形成覆盖多场景的智能生态闭环。百度以32.8%的份额紧随其后，而天猫精灵因产品迭代周期延长，市场份额跌至16%。三大品牌合计占据97.2%的市场份额，行业集中度进一步提升。
高端市场成为新的增长极。小米9月推出的Xiaomi Sound 2 MAX定价1999元，上市首周销量突破千台，与华为共同推动千元以上产品销量同比增长42%。这类产品通过音质升级与智能交互优化，成功吸引音质追求者与科技爱好者群体，打破价格天花板的同时，也带动行业整体价值提升。
带屏设备渗透率持续攀升。家庭屏Pro8等机型通过搭载云台摄像头，在老人看护、儿童陪伴等场景实现功能创新，推动屏幕配置机型销量占比提升至17.4%。这种差异化竞争策略不仅拓展了智能音箱的使用边界，更使其从单一音频设备进化为家庭智能中枢，满足多元化家庭需求。
市场分析师指出，当前智能音箱行业正经历双重转型：一方面通过技术升级提升产品附加值，另一方面通过场景拓展创造新增需求。头部品牌凭借生态优势与创新能力持续领跑，而中小品牌则面临更大的生存压力。随着AI技术与物联网生态的深度融合，智能音箱的竞争已从单一硬件比拼升级为综合生态实力的较量。
