谷歌搜索产品副总裁罗比·斯坦近日在一档科技播客中，就搜索业务的发展方向与商业化路径分享了独到见解。他明确表示，广告作为谷歌的核心盈利模式，不仅不会因搜索服务的升级而消退，反而将通过用户行为数据的深度挖掘，催生出更具精准度的投放形式。
针对搜索功能扩展带来的影响，斯坦指出，尽管谷歌陆续推出了图像识别搜索、长文本语义分析等创新服务，但用户的核心使用习惯并未发生根本性转变。他强调：“搜索的本质始终是信息获取，只是服务边界随着技术进步不断拓宽。”数据显示，超过70%的用户仍通过传统关键词输入完成主要搜索需求，而新型交互方式更多作为补充场景存在。
在谈及新型搜索服务的信息获取机制时，斯坦特别澄清，系统展示的商家数据完全独立于广告投放体系。谷歌通过自主开发的语义分析引擎，实时抓取公开网络中的结构化信息，这意味着企业能否被有效收录，取决于其数据开放程度。他建议本地商家重点优化三类信息：基础资质的准确性、商品服务的结构化呈现，以及用户评价体系的完整性。
关于商家如何提升搜索曝光，斯坦给出了具体操作指南。首先需确保营业执照、联系方式等基础信息在多个平台保持一致；其次应通过标准化数据接口上传菜单、产品参数等结构化内容；最后要建立透明的用户反馈机制，及时回应消费者评价。他特别提醒，当前新型搜索服务尚未开放广告位，优化自然搜索结果是唯一可行路径。
在商业化创新方面，斯坦透露谷歌已启动多项实验性项目。例如针对图像搜索场景，系统可根据用户上传的鞋款照片，智能推荐相似款式并附带品牌广告；在本地生活服务中，长文本描述输入可触发更精准的商家匹配。这些功能背后，是谷歌对用户行为数据的深度解析——系统能识别出照片中的品牌标识、文本描述中的核心需求，进而实现广告与用户意图的高度契合。
对于广告形式的革新，斯坦承认仍处于探索阶段。当前实验聚焦于两个维度：一是输入阶段的意图理解，通过分析用户拍摄的商品照片或输入的长文本，预判潜在消费需求；二是输出阶段的场景适配，确保广告内容自然融入搜索结果。他举例说明，当用户搜索“适合雨天的运动鞋”时，系统可能优先展示具备防水功能的鞋款广告。
在商业利益与用户体验的平衡问题上，斯坦反复强调产品优先原则。他表示，谷歌每年将超过20%的营收投入技术研发，所有商业化尝试都必须建立在提升搜索质量的基础上。“只有当用户觉得广告是有价值的补充信息，而非干扰因素时，这种商业模式才真正可持续。”这位产品负责人如此总结。
