2025年天猫“双11”预售活动正式启动后，首小时便迎来消费热潮，多个品牌交出亮眼成绩单。数据显示，预售开启首小时内，共有35个品牌成交额突破亿元大关，1802个品牌实现成交同比翻倍增长。活跃用户数、破亿品牌数量及成交翻倍品牌数均较去年同期显著提升，展现出电商大促的强劲消费动能和市场活力。
淘宝直播成为预售首小时的焦点平台。付定金用户数量呈现双位数增长，破亿直播间数量超过去年同期。李佳琦直播间以突出表现领跑行业，与香菇来了、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社等头部直播间共同刷新成交纪录，在破亿速度和成交额上均实现同比提升。其中，李佳琦直播间打造的“双11预售超级美妆节”首小时访客量增长超45%，加购GMV保持正增长，凸显消费者对美妆产品的强烈购买意愿。
从品类表现看，美妆、母婴、时尚、食品四大领域在李佳琦直播间表现尤为突出，部分品类增长近80%。美妆品类延续核心优势，涵盖国际大牌与优质国货，从护肤精华到彩妆新品均经过严格筛选与专业讲解。母婴品类凭借安全可靠的产品特性吸引大量新手父母，提供从婴儿用品到育儿服务的全链条选择。时尚品类覆盖服装、配饰等细分领域，满足消费者个性化穿搭需求。食品品类则以丰富品类和优惠价格，覆盖休闲零食到健康饮品等多元场景。
国货品牌在此次预售中表现抢眼。通过高品质、高性价比的产品策略，多个国货品牌在李佳琦等直播间获得消费者青睐，市场份额显著提升。这一趋势反映出消费者对国产品牌信任度的增强，也体现出国货在品质提升和品牌建设方面的持续进步。国货品牌的崛起不仅为消费者提供更多选择，也为行业注入新的发展动力。
作为电商行业的重要风向标，2025年天猫“双11”预售首小时的成绩为市场树立新标杆。李佳琦直播间凭借专业选品能力和场景化营销，成为连接品牌与消费者的关键桥梁。随着大促活动持续推进，更多优惠与新品将陆续登场，为消费者带来持续惊喜。
