苹果官方旗舰店入驻抖音商城后，双方合作引发市场关注。尽管苹果CEO蒂姆·库克亲自现身直播间带货，但数据表明，抖音自营的苹果产品官方旗舰店才是这场合作中更受消费者青睐的一方。第三方监测平台显示，自入驻以来，苹果官方旗舰店通过直播和短视频带货累计销量约5万件，按场均最高销售额2500万元计算，累计销售额约4亿元；而同期抖音自营店的销量达25万件，累计销售额最高约21亿元。这种差距在双十一期间更为显著——苹果官方旗舰店直播销售额约7500万元，自营店预估销售额则达到8.7亿至17.5亿元。
与其他电商平台相比，苹果抖音官方旗舰店的表现同样缺乏竞争力。以iPhone 17系列为例，天猫官方旗舰店评论数已超12万条，而抖音仅2万余条；首发预售7天内，天猫销量占比达65%，京东占17%，抖音仅占15%。不过，苹果品牌仍凭借整体表现登顶抖音双十一手机销售榜，较去年排名上升一位，超越小米。这一结果被解读为双方合作的阶段性成果：苹果通过抖音触达下沉市场，抖音则借助苹果提升平台调性。
消费者行为分析显示，苹果抖音官方旗舰店的受众画像与品牌传统认知存在差异。飞瓜数据显示，直播间用户中“小镇青年”占比最高（23%），三线城市用户占比达22%，而一线和新一线用户合计仅占27%。这与交个朋友直播间（新锐白领占比31%）和与辉同行直播间（新锐白领与精致妈妈合计占比40%）形成鲜明对比。对于苹果而言，这种用户结构恰好有助于拓展下沉市场——其中国零售店多集中于一线城市，而抖音10亿月活用户中，大量下沉市场消费者缺乏官方购买渠道。
合作中的克制与平衡同样值得关注。苹果在抖音的投入显得谨慎：直播频次低（两个月仅16场）、时长短（每场2-4小时）、风格克制（无“321上链接”式催促或抽奖引流），且付费流量占比高达90%。抖音对自营店的扶持力度则明显更大，其直播间推荐流量占比达36%。权益服务方面，抖音官方旗舰店仅提供12期免息分期，而天猫支持24期免息；抖音暂未引入Apple Care+服务，天猫则提供100-200元专属优惠。这种“竞合共生”关系折射出电商平台在品牌增量与自身盈利间的博弈。
抖音的野心不止于手机销售。通过引入苹果，平台试图塑造“高端商品购买平台”的用户心智，进而向整个3C数码领域扩张。双十一期间，抖音不仅自掏腰包补贴大家电，还通过苹果官方旗舰店抢占新品15%的市场份额，直接对京东核心品类构成威胁。数据显示，今年双十一家用电器销售额中，抖音占比7%，京东占50%；3C数码领域抖音占6%，京东占54%。尽管差距显著，但抖音2021-2023年大家电年复合增长率达280%，显示出强劲增长势头。
