近期，网络上掀起了一股对知名品牌进行趣味仿制的风潮，始祖鸟和拉夫劳伦成为这一现象的焦点。众多网友发挥创意，将这两个品牌的元素与各种动物形象或文化符号相结合，创造出了一系列令人捧腹的仿制产品。
始祖鸟作为户外品牌的佼佼者，其标志性的logo被网友们玩出了新花样。有网友在社交平台上展示了自己购买的冲锋衣，其logo与始祖鸟神似却又不尽相同，引发了评论区的热烈讨论。有人戏称这是“始祖马”，是始祖鸟的高端线；还有人调侃这是始祖鸟与爱马仕的联名款。更有甚者，将始祖鸟的logo与十二生肖相结合，创造出了从始祖鼠到始祖猪的完整系列，每个月对应不同的logo，甚至每种logo还设计了多种颜色，为消费者提供了一整年的穿搭选择。
这种趣味仿制的风潮并非始祖鸟独有，拉夫劳伦也未能幸免。此前，围绕拉夫劳伦logo的改编创作就在互联网上引发过热议。网友们将拉夫劳伦的logo与各种元素相结合，创造出了“谁是真拉夫”、“拉夫打谁”等有趣的话题。更有甚者，将古典名著中的关羽形象与拉夫劳伦的logo相结合，创造出了“关公劳伦”的恶搞概念，并为其配上了“穿二爷老抡，过幸福人生”的专属slogan。这一创意迅速在网络上走红，甚至有商家嗅到了商机，真的上架了一系列带有关公logo的衣服，并扩展到了张飞、赵云、曹操等人物形象，大有建立“拉夫·三国宇宙”之势。
这些趣味仿制产品的出现，背后有着复杂的社会心理和经济因素。一方面，大牌产品本身的高关注度和受欢迎度为这些仿制产品提供了土壤。以拉夫劳伦和始祖鸟为例，这两个品牌在财报上均表现出强劲的增长势头，尤其是在亚洲市场和中国市场，销售额增长显著。另一方面，全球经济环境的不稳定和消费者对性价比的追求也促使了这种风潮的兴起。根据相关调查报告，中国消费者的消费意愿指数有所下降，对消费价格的敏感度提高，高质量和极致性价比成为购物时最看重的因素。
年轻消费者对于这种趣味仿制产品的热情，还源于他们对原有大众潮流风尚的逆反心理。他们追求个性化表达和文化认同，对奢侈品消费有着独特的态度和趋势。咨询公司朴睿铂尔指出，Z世代关注品牌的社会责任感、可持续发展以及对环境和社会问题的关注。同时，情绪消费也深受年轻人推崇，他们通过消费行为实现不同维度的心灵补给。这种心理需求促使了搞怪的大牌仿制品在互联网上的风靡。
然而，这种趣味仿制产品的商业化落地却可能触碰到知识产权的红线。在淘宝、小红书等电商及社交平台上，低仿、高仿服饰数不胜数。这些仿品依靠搞怪设计和比原版低廉的价格吸引了大量消费者，部分仿品的付款人数甚至远超正品店铺产品。对于正版大牌来说，仿品商家的壮大无疑将给其带来商业利益的损害。因此，部分大牌已经采取了法律手段来维护自己的权益。
以拉夫劳伦为例，该品牌自2016年起就针对广州爱驰公司及其授权商发起了多起诉讼，指控其使用近似商标构成商标侵权及不正当竞争。经过长达8年的法律斗争，涉及近600场官司的侵权案件终于在今年9月26日落下帷幕。北京高院终审维持一审判决，认定拉夫劳伦“POLO”商标在服装类商品上已构成驰名商标，被告使用近似商标易导致消费者混淆，判定被告构成商标侵权，需立即停止使用并赔偿2000万元。
