近日，郎酒正式推出丙午马年生肖纪念酒系列，以限量发行模式切入市场，每瓶均配备独立收藏证书与专属编号，即日起开启预售通道，常规订单截止日期为2025年12月20日，其中红花郎丙午马年纪念版订单截止时间延长至12月25日。这一动作标志着郎酒在生肖酒赛道持续深耕的战略再落一子，自2017年首款戊戌狗年生肖酒问世以来，该品牌已形成以生肖文化为纽带、以品质为根基的差异化竞争路径。
针对春节消费场景的特殊性，郎酒此次推出的三款产品形成差异化定位矩阵。“马跃乘风”丙午马年限量版以1.5L大规格、8999元/瓶的定价锚定高端收藏市场，全球限量4000件，采用新锐蓝色瓶身设计，寓意“奋进通达，前程万里”，其小批量勾调工艺与稀缺属性使其成为资深藏家与顶级礼赠市场的首选。青花郎丙午马年限量版则以750mL规格、2999元/瓶的价格切入高端礼赠赛道，全球限量8000件（每件4瓶），设计融合汗血宝马意象与“金马玉堂”吉意，传递进取精神，平衡了品质与典藏价值。面向大众宴请市场的红花郎丙午马年生肖纪念酒，以750mL规格、1399元/瓶的定价覆盖更广泛消费群体，全球限量19700件（每件4瓶），红色瓶身设计直击节日喜庆需求，提前为2026年马年春节营造红火氛围。
生肖酒市场的持续升温，本质上是品质稀缺性与文化稀缺性的双重驱动。郎酒通过“物理稀缺”与“情感稀缺”的双重构建，为产品价值筑起护城河。在物理层面，所有产品均严格执行限量生产标准，这既源于郎酒对“小批量勾调”工艺复杂性的把控，也依托于其独有的“生长养藏”品质体系——从赤水河畔的生态酿造到天宝峰的陶坛贮存，再到世界最大的天然酒库天宝洞洞藏，每个环节都为产品注入不可复制的稀缺基因。为确保品质透明化，郎酒于2019年成立品质研究院，运用科技手段解析酱酒风味物质，并发布行业首部《郎酒酱香产品企业内控准则》，将千年酿造技艺转化为可量化的品质标准。同时，企业坚持“存十卖一”的产销原则，以30万吨优质酱酒贮存量为基，次年销售投放量始终控制在3万吨以内，用时间成本换取品质溢价。
文化稀缺性的塑造则依托于生肖文化的独特时间属性。十二年一轮的生肖轮回，使得每个年份的产品都承载着不可复制的时间印记，而“马跃乘风”“金马玉堂”等文化符号的融入，更将产品从饮用场景延伸至情感表达领域。对于消费者而言，购买行为不仅是对品质的认可，更是对特定时间节点的情感锚定；对于商家而言，限量发行模式既创造了货源稀缺性，又预留了保值增值空间。这种“品质+文化”的双轮驱动模式，使得郎酒生肖酒系列在春节消费旺季中具备显著的场景适配优势——无论是高端宴请、商务馈赠还是家庭聚会，三款产品均能精准匹配需求，形成从收藏投资到日常消费的全场景覆盖。
随着白酒行业进入结构性调整期，消费者对品质与文化的双重需求日益凸显。郎酒通过丙午马年生肖纪念酒系列的推出，不仅完善了自身在生肖酒赛道的产品布局，更以差异化竞争策略为行业提供了新的发展范式。在品质透明化、文化场景化的趋势下，这一系列产品的市场表现，或将为白酒消费旺季注入新的增长动能。
